ジョン・ケッツィアーの「8月7日」についての私の考えは次のとおりです 記事 フォーブスで:
まず、Apple Advertisingのオプトアウト設定（上図）では、Appleを広告ネットワークおよびパブリッシャーと呼んでいると仮定します。スクリーンショットの言い回しには「」と書かれています。アップルの広告プラットフォーム」と、Appleの「広告とプライバシー」ページへのリンク。このページには、Appleが所有する次のような施設に配信される広告が記載されています。アプリストア、アップルニュース、株式」。
パーソナライゼーションとは？
Appleが自らにアドバンテージを与えているかどうかを判断するには、答えなければならない重要な質問があります。 「パーソナライズド広告を無効にする」とはどういう意味ですか 私にとって、「パーソナライゼーション」とは、広告主がユーザーが誰であるかを正確に把握していることを意味します。広告主が知っているIDFVはパブリッシャーアプリでは無効であるため、IDFAが必要です。したがって、IDFVだけでは「パーソナライズ」はできないが、パブリッシャーは各ユーザーの行動を独自のアプリ内でモデル化できる。これは、ユーザーが広告ネットワークでもある場合に役立つ可能性がある。
広告配信の目的ですべてのデバイス識別子を無効にする設定にすると、Appleは不利な立場に置かれることになります。他のパブリッシャーは少なくともIDFVへのアクセスを保証されているからです。Appleが自社のプライバシー保護を証明するために自社の広告商品を弱体化させようとしているとは思えないので、その選択肢はおそらく却下できるだろう。その場合、この設定でAppleのIDFAへのアクセスのみが無効になっていると仮定しましょう。そこで問題となるのは、自社のアプリがオプトアウトされ、競合他社がIDFAにアクセスするためにアプリごとにオプトインを受ける必要がある場合、Appleは競合他社よりも有利になるのかということです。
広告ネットワークパブリッシャーにとってのIDFAのメリットとは？
私の意見では、答えは「はい」であり、将来的にはさらにそうなる可能性があります。この分析では、Appleの競合他社は、Facebook（メインアプリとMessengerを運営）やironSource（Supersonicを所有している）などのパブリッシャーとしても機能する広告ネットワークであると考えるべきです。これらの企業は、それぞれのアプリに含まれるデバイスのIDFAにアクセスすることについて同意を得る必要があります。上記に当てはまるとすると、ユーザーが設定を詳しく調べて取り消さない限り、Appleは自社のすべてのアプリ（今のところはApp Store、Apple News、Stocks）で事実上の同意を得ていることになります。
では、IDFAへのアクセスが増えると、Appleのようなアドネットワークパブリッシャーにどのようなメリットがあるのでしょうか。何よりもまず、IDFAははるかに堅牢なデバイスグラフを可能にします。これは、広告ネットワークやDSPなど、購入側を持つほとんどすべての広告プラットフォームにとって重要な基盤となります。MMPポストによる外部パフォーマンスを、パブリッシャーとしてすでに知っている社内のパフォーマンスデータにリンクすることで、各ユーザーが各広告主にとって期待できる価値を判断するためのはるかに豊富なモデルが生まれます。IDFA にアクセスできなければ、広告ネットワークパブリッシャーは自社のアプリのパフォーマンスデータしか見ることができません。
さらに、フリークエンシーキャップ、サプレッションリスト、類似オーディエンスターゲティングなどの一般的な広告ネットワーク機能は、IDFVの代わりにIDFAによって有効化されるか、大幅に強化されます。
Appleの長期的な取り組みとは？
Appleがこの動きをした主な理由の1つは（私の以前の仮定が正しいと証明されれば）、AppleのID管理製品の価値を高めるためだと思います。 Apple でサインイン。2020 年 6 月 30 日に、Facebook や Google など、サードパーティーのシングルサインオン (SSO) オプションを提供するすべてのアプリでこの機能が必須になりました。あまり議論されてはいませんが、AppleがAndroidやウェブでもそのフットプリントを大幅に拡大できるようになったので、これは大きなニュースだと思います。
広告プラットフォームとしてのFacebookの価値は、主にFacebookのユーザーIDに関連付けられた各ユーザーに関する豊富なデータに基づいています。その価値は、FacebookのユーザーIDをIDFAと関連付けることができて初めて実現します。IDFAは、Facebookのファーストパーティデータとモバイル広告の世界をつなぐ役割を果たします。もし アップルでサインイン Appleが期待しているように広く採用されており、広告主がAppleの広告プラットフォームからより多くの価値を引き出すことを期待しています。ユーザーのログイン履歴を広告に利用しないと約束したとしても、ユーザーのApple IDに接続されているアプリやウェブサイトのリストだけでも広告主にとって非常に価値があります。
Appleの次の動きが復活であっても驚かないでください iAd 何らかの形で。FacebookオーディエンスネットワークがFacebookに対して行っているのと同様に、外部のパブリッシャートラフィックをミックスに加えることで、AppleはIDFAの優位性と成功するID管理製品を組み合わせることで、IDFAの優位性の価値を倍増させることは間違いありません。
