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バスケットボールを通して説明される測定
ラストタッチアトリビューションの欠陥は、バスケットボールの例えで説明できます。MetricWorksは、MMM、実験、ラストタッチを組み合わせて正確なマーケティング測定を行うための AI プラットフォームを提供しています。
Vibe.coとMetricWorksは連携して、マーケティング担当者が正確なインクリメンタリティ測定によるCTVキャンペーンを簡単に開始できるようにしています。近年、リニアテレビからCTVストリーミングサービスに移行する視聴者が世界中で劇的に増加しています。この傾向は、マーケターがCTV DSP Vibe.coのような新しいプログラマティックプラットフォームを活用する絶好の機会を生み出しました。
1年ほど前にアドテック業界のベテランによって立ち上げられたVibe.coは、業界初のセルフサービスプラットフォームを開発し、本質的には「CTVのGoogle広告」となることで、テレビ広告へのアクセスを根本的に民主化することを目指しています。大小さまざまな企業が、他のソーシャルメディアや Google の価格と同等かそれ以下の価格の CPM と、サードパーティのリアルタイムレポートを活用して、ハイパーターゲットを絞ったCTVキャンペーンをわずか数分で開始できるようになりました。
Vibe.coは、業界で最も強力でシンプルで透明なCTVツールの開発に特に注力しています。それ以上でもそれ以下でもありません。
Vibe.coの共同創設者であるArthur Querou氏は、「私たちは明らかにCTVの力を信じており、セルフサービス機能をリリースしてからわずか3か月後に635万ドルのシードラウンドに資金を提供したばかりの投資家もそうですが、広告主は依然としてこの新しいテクノロジーに警戒しており、私は彼らを責めません」と述べています。「何年もの間、広告技術ソリューションはアカウント管理チームの肥大化、不必要な機能、わかりにくいレポートに悩まされていました。しかし、私が彼らに知ってほしいのは、2022年のCTVは初期の頃とは比較にならないということです。特に測定ツールと標準は、ほんの1年前でも夢にも思わなかった方法で発展してきました。 Vibe.co 最もシンプルで、最も透明で、最も強力なプラットフォームを立ち上げるというクライアントへの約束を守ってきました。そして今、MetricWorksのおかげで、このエキサイティングな新しいチャネルの真のパワーとスケーラビリティを証明する機会がついに手に入りました」と彼は締めくくりました。
MetricWorksは、ラストタッチ測定のギャップを埋めるMMMベースのインクリメンタリティ測定の大手プロバイダーです。MetricWorksのインクリメンタリティMMP、特に Polaris は、手間がかからず簡単にドロップインできる追加機能で、追加の SDK、追加スキル、デバイス ID、または大規模な移行作業を必要としません。Polaris では、簡単なターンキー「MMP エクスペリエンス」が提供されているため、24 時間で使い始めることができます。また、ラストタッチ MMP と直接統合できるため、ラストタッチとインクリメンタリティデータを並べて比較できる単一のリポジトリも提供されます。
「私たちは提携できることを嬉しく思います Vibe.co ラストタッチ測定よりもはるかに優れた、包括的で詳細なインクリメンタル測定を保証しながら、マーケティング担当者がCTVを簡単に試せるようにする強力なソリューションを提供するためです」と、MetricWorksのCEO兼共同創設者であるブライアン・クレブスは述べています。「私たちのパートナーシップにより、マーケターはメディアミックスモデリング（MMM）を活用して、これまで過小評価されてきた媒体であったCTVにおけるパフォーマンス・マーケティングの成功を確実に達成できるようになります。」
マーケティング効果を高めるために競合他社より優位に立つ方法をお探しの場合は、DmitriまたはChris（下記の情報）に連絡して、それがいかに簡単かを確認してください。
ラストタッチアトリビューションの欠陥は、バスケットボールの例えで説明できます。MetricWorksは、MMM、実験、ラストタッチを組み合わせて正確なマーケティング測定を行うための AI プラットフォームを提供しています。
測定の説明者 マイクトーマス ゴールデン・ステート・ウォリアーズのバスケットボールの例えで
要点：ラストタッチアトリビューションでは、コンバージョンの成功に寄与する要因の直接的な因果関係は無視されます。MMMを使うと、ラストタッチでアトリビュートされないタッチポイントも含め、すべてのタッチポイントをより完全に把握できます。これを簡単に説明する方法の 1 つは、ゴールデン・ステート・ウォリアーズの例えで、バスケットボールとマーケティングを比較することです。効果的な測定を行うには、MMM、実験、ラストタッチを統合して、マーケティングキャンペーン内の最も純粋な情報源を導き出す必要があります。
多くのパフォーマンスマーケターは、信頼できる測定方法としてラストタッチアトリビューションに注目しています。ラストタッチへの信頼が高まったのは、アウトプットのセキュリティによるものです。ラストタッチは明確な数値を提供することで、マーケティング担当者が予算や広告費を適切に配分する際に安心感や安心感を得ることができます。しかし、ラストタッチの数値は正しくないことが証明されています。心理的に言えば、ラストタッチを測定方法として選択する人がいる理由がわかります。なぜなら、私たちの人間の本性は、絶え間ない判断バイアスを利用して重要な決定を下す世界で信頼性を求めるからです。しかし、マーケティング担当者は、ラストタッチには欠陥があることを認識する必要があります。ラストタッチによって生成されるアウトプットは、数学的または科学的な推論に基づくものではない仮定です。ラストタッチでは、効果的なマーケティングキャンペーンにつながったすべてのチャネルを正しく評価することができません。コンバージョンの成功につながる、より曖昧なセカンダリーチャネルは無視されます。また、チャンネルが有機物に影響を与える可能性があることも無視しています。
ラストタッチの誤りを説明するために、バスケットボールの例えを考えてみましょう。あなたがゴールデンステート・ウォリアーズのマネージャーだと想像してみてください。サクラメント・キングスとの試合が間近に迫っています。スターティングラインナップはステフ・カリー、クレイ・トンプソン、アンドリュー・ウィギンズ、ドレイモンド・グリーン、ケボン・ルーニーで、さらに7人のベンチプレーヤーがいます。
激しい試合の後、ウォリアーズは接戦でサクラメント・キングスを110対107で破りました。スティーブン・カリーが試合に勝ったスリーポインターをヒットし、GSWが堅実な勝利を収めました。試合終了後、ウォリアーズのスターティングファイブのスタットラインは以下のようになります。
- ステフ・カリー：45ポイント、4アシスト、4リバウンド、2スティール、1ブロック
- クレイ・トンプソン：22ポイント、4アシスト、11リバウンド、0スティール、2ブロック
- アンドリュー・ウィギンズ：25ポイント、7アシスト、8リバウンド、3スティール、0ブロック
- ドレイモンド・グリーン：5ポイント、10アシスト、10リバウンド、1スティール、1ブロック
- ジョナサン・クミンガ：0ポイント、7アシスト、10リバウンド、4スティール、4ブロック
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バスケットだけを考慮するのは、バスケットボールのパフォーマンスを記録する非現実的で欠陥のある方法です。ラストタッチでは、バスケットを決めたプレーヤーにのみクレジットが与えられ、アシスト、リバウンド、スティール、ブロックなど、他のプレーヤーによる重要なアクションは無視されます。ラストタッチの測定では、上の図でバスケットを作ったSteph Curry（星付きのゴールドトロフィー）のみがクレジットされます。クレイ・トンプソン、アンドリュー・ウィギンズ、ジョナサン・クミンガのような選手は、バスケットに繋がる貴重な貢献をしたにもかかわらず、クレジットを受け取ることはできませんでした。ラストタッチアプローチでは、カリーが得点バスケットをシュートするまでのすべてのタッチポイント (スティール、パス、ドライブ、そして別のパス) をキャプチャすることができません。各プレーヤーがゲームに与える全体的な影響は単純に無視され、便利ではあるが過度に単純化された欠陥のある結論にたどり着きます。
ラストタッチとは対照的に、MMM（Media Mixed Modeling）は、ステフ・カリーがバスケットを作っただけでなく、サクラメントに勝ったことでもチーム全体の功績を認めていました。ジョナサン・クミンガのようにバスケットを1つも獲得しなかったが、7アシスト、10リバウンド、4スティール、4ブロックで大きく貢献した選手には、適切なクレジットが与えられます。MMMは、ポイントを獲得しなかったプレーヤーも含め、各プレーヤーの真の貢献とパフォーマンスを包括的に正確に分析します。
バスケットボールと同じように、マーケティングの成功は集団の貢献にかかっています。マーケティングの効果を高めるには、因果関係に基づく学習アジェンダを通じて漸進性をもたらす包括的な測定アプローチが必要です。これこそまさにMMMが目指していることです。MetricWorksには、はるかに優れた独自バージョンのMMMがあり、それだけでなく 毎日コホートされたMMMのみ 市場に出ています。つまり、できるということです 日常的に意思決定を行う 決定を下すのにさらに1か月または四半期待つ必要はありません。MetricWorksでは以下のサービスも提供しています 三角測量による精度の向上 MMMの強み、実験、最後の仕上げを組み合わせて、信頼できる唯一の情報源を提供します。今すぐマーケティングキャンペーンの軌道を変えて、競合他社を圧倒しましょう！すべてはMetricWorksでデモをスケジュールすることから始まります。 https://www.metric.works/demo/
MetricWorks partners with UNICORN to form MetricWorks Japan, providing MMM-based incrementality for APAC advertisers.
MetricWorksが戦略的パートナーシップを締結し、ユニコーンと合弁会社を設立、日本での統一測定を実現
近年、アドテクノロジーが進化し、広告の接点が複雑化するにつれて、広告効果を正確に分析・把握することが難しくなっています。特に、ビュースルーコンバージョンを用いたラストタッチ測定の結果を評価する場合、各媒体の精度や基準があいまいで、ユーザーのプライバシーへの配慮が足りず、オフライン広告を含めた統合的な評価を行うことは困難です。課題は多いと考えられます。
MetricWorksが開発したPOLARISは、ラストタッチ測定、マーケティングミックスモデリング（MMM）*、検証機能を組み合わせたまったく新しいモバイル測定プラットフォームです。POLARISは、デバイスIDなどのユーザーデータを必要としないだけでなく、既存の評価方法よりも正確なパフォーマンス評価を可能にし、現在、欧米を中心に複数の企業がPOLARISを導入しています。
「POLARIS」は、従来のラストタッチ測定と同じKPIを使用して広告効果をアプリ内で可視化できるほか、リアルタイム性の高い評価測定技術と測定精度を高める独自の検証機能も搭載しているため、広告評価が可能です。正確さを保ちながら、より本質的な評価分析を行うことができるため、マーケティングやプロモーションの効果を最大化できます。また、「POLARIS」は日々のコホート分析を通じてMMM評価を可視化できる業界初のプラットフォームであり、迅速な意思決定と運用が容易になります。
UNICORNは以前からPOLARISを使用してきましたが、マーケティングにおける広告評価を支援し、広告主の観点から重要な広告評価を行う取り組みを加速させるために、MetricWorksと戦略的パートナーシップを結びました。当社は合弁会社メトリックワークス・ジャパンを設立しました。
今後は、これらの取り組みをさらに強化し、国内外のプロモーション・マーケティング事業の活性化に貢献してまいります。
UNICORNは、広告主や広告代理店が従来行っていた「詳細な人間操作と数値解析」に費やす時間を削減し、「人間にしかできない仕事」に集中できる環境を作ります。私たちは、商品やサービスのさらなる売上拡大を使命として、今後もサービスの開発を続けてまいります。
アドウェイズグループは、市場のニーズに柔軟に対応し、サービスのさらなる拡大に努め、世界各国で効率的かつ実践的な広告・マーケティングサービスの発展を実現してまいります。
メトリック・ワークス・ジャパン株式会社の連絡先は以下の通りです。 contact@metric-works.jp
*MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は、マーケティング施策がどの程度影響をもたらしたかを定量的に分析する方法です。
ユニコーンについて
月間購入可能トラフィックが1.5兆インプレッションを超える、日本最大のモバイルアプリ向け完全自動マーケティングプラットフォーム。SSPとのRTB取引中のインプレッションの価値をリアルタイムで予測し、UNICORNで展開された各キャンペーンに最適な価格で自動的に入札します。 https://uni-corn.net/
メトリックワークス社について
業界初で唯一のデイリーコホートMMMツール「POLARIS」を開発。POLARISはモバイルマーケティングを提供しており、クライアントのROASを平均 36% 増加させた実績があります。私たちは、メタ、グーグル、ティクトック、モビリティウェア、カバムなどのグローバル企業と提携しています。 https://www.metric.works/
ユニコーン株式会社について
アドテック分野における新しいサービスの開発を使命として、アドウェイズの完全子会社として2013年に設立されました。既存のサービスやステークホルダーにとらわれない自由な発想で、時代をリードする新しいサービスを開発していきます。 https://uni-corn.net/
株式会社アドウェイズについて
2001年に設立されました。2006年に東証マザーズに、2020年に東証一部に上場。2022年に東証プライムマーケットへ移行。アプリやウェブの総合マーケティングを支援するエージェンシー事業をはじめ、日本最大のアフィリエイトサービス「JaNet」や「Smart-C」、スマートフォン広告配信サービス「AppDriver」、完全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」などを始め、広告プラットフォーム事業を展開しています。また、アプリやコンテンツの企画、開発、運営など、さまざまな事業に携わっています。また、日本を含むアジアを中心に世界各国への海外展開も行っています。 https://www.adways.net/
日本語のプレスリリースの全文はこちらでご覧いただけます。 https://www.adways.net/press/adways602.html
MetricWorksとGameMakersは、測定クライシスに関する5部構成のポッドキャストを制作しています。このポッドキャストでは、SKANの制限事項、リフト実験、プライバシー優先の適応について取り上げています。
プライバシーと測定能力に深刻な影響が出ているため、広告主が測定の危機を真に理解し、利用可能なさまざまなツールや測定信号を探求できるように、GameMakersの友人たちと一緒に5部構成のシリーズをまとめることにしました。
GameMakerの計測クライシスに関する5部構成のシリーズ
5 部構成のシリーズでは、 ゲームメーカーのポッドキャスト with MetricWorksは、プライバシー優先の世界における測定の課題に対処するための効果的な戦略を検討しています。以下のトピックが議論されます。
- 測定危機の概要
- ラストタッチがマーケターにもたらす価値の現状
- プライバシーファーストの世界におけるインクリメンタリティテストの実装と使用
- MTA 2.0 の詳細な分析
- およびラストタッチアトリビューションモデルに影響を与えるデータクリーンルームツール
- 広告主が適切なアクション測定を成功に導くためのガイド付きロードマップ
MetricWorksが測定の危機を克服するのにどのように役立つか
MetricWorksは、このような測定の危機を克服するために、インクリメンタリティベースでプライバシーに配慮した統合測定プラットフォームを提供しています。優れたパフォーマンスを実現するためにデバイス ID は必要ありません。今すぐ予約して、競合他社に先んじましょう メトリックワークスのデモ。MetricWorksでマーケティングチームを強化し、広告費用対効果を高めましょう。
この貴重なコンテンツを制作してくれたGameMakersの友人（ジョセフ・キムを含む）、ウォーレン・ウッドワード、アンドリュー・コヴァート、ジョン・ライトに感謝します。皆さんもこのコンテンツが価値あるものであることに気づき、皆さんを招待していただければ幸いです。 私たちとつながる 質問があるかもしれないことについて。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
プライバシーの課題に対処する統合測定プラットフォームに関するMetricWorksのホワイトペーパーです。MMM、実験、ラストタッチを組み合わせて効果的な測定を実現しています。
変化を受け入れる
統合測定プラットフォームであるPolarisをどのように構築したかについて、よく質問されます。私たちの考えをこのブログ記事で共有できると助かると思いました。
モバイル広告業界は常にダイナミックな業界であり、絶え間ない変化を受け入れ、進化するにつれて高まる価値を提供するために広告データの乱雑さと格闘していたビジネスを活気づける優秀な人材を惹きつけてきました。今も例外ではありません。そのため、プライバシーの終焉とその測定の課題に直面する中で、私たちはあらためて自分自身を集中させ、変化を受け入れ、革新を続けることが重要だと考えています。
まず、ポジティブな点を検討することから始めましょう。まず、この業界の大きな変化により、ユーザーのプライバシーが向上しました。これは、エンドユーザーとして、またモバイル広告技術企業としての当社のコアバリューと一致しています。第二に、これにより、業界はラストクリックアトリビューションの問題を解消し、測定イノベーションの新たな章を切り開くことができます。
第三に、 当社の統合測定プラットフォームにより、きめ細かな可視性が保証されます 最適化と実行を継続的に成功させるために。これについての詳細は、この記事の下の方で説明します。
測定の未来への探求
2021年に導入されたIDFA規制は、モバイル広告エコシステムに大きな、しかし歓迎すべき変化をもたらしました。AppleユーザーがiOS 14にアップグレードすると、ほとんどの場合、リターゲティング、ユーザープロファイルのリンク、または測定の目的で、デバイスの永続識別子（IDFA）にアクセスしたいiOS 14互換アプリは、許可を求める必要があります（以下の例を参照）。
エコシステムの多くのプレーヤーがIDFAにさまざまな程度で依存しているため、これは業界にとって興味深い課題でした。メトリックワークスでは、 IDFA後の世界で測定データがどのように流れるかに焦点を当ててきました。 2020年に、Appleの新しい用語の精神に基づいて、私たちはこの課題を次のように評価することにしました MMPは、アトリビューションされたチャネル、キャンペーン、国、パブリッシャーアプリ情報を含むイベントを送信できなくなることを前提としています。 現在の状態では、Appleのオンデバイス測定サービスであるSKAdNetworkは十分な粒度を提供しておらず、インストール後のイベントをうまく処理できないため、リテンションとLTVの予測が不可能になっています。
適切な測定ソリューションを探す初期の段階で、 私たちはインクリメンタリティをパズルの重要なピースとして認識しました。 この概念にあまり詳しくない方のために説明すると、インクリメンタリティとは、ユーザージャーニーにおける各広告タッチポイントによって直接生じるインクリメンタルバリューのことです。 これはラストタッチアトリビューションモデルでは測定できません（下の図1）これにより、より少なく、より価値のあるタッチポイントがあったり、オーガニックインストールとしての広告がまったくなかったりして、ユーザーを獲得できた可能性を考慮せずに、最終的なタッチポイントがユーザーにとっての価値の 100% を占めることになります。
として知られている方法論 インクリメンタリティテスト は、広告タッチポイント（広告購入）と顧客獲得の因果関係を証明する理想的なソリューションです。製薬会社が実施するランダム化臨床試験と同様の厳密な科学的プロセスを規定しています。この試験では、ユーザー集団を広告を配信するテストグループと、プラセボ（多くの場合、無関係な公共サービス広告またはPSA）を受け取るコントロールグループにランダムに分けます。ただし、PSA を表示している場合でも、そのインプレッションに対して料金を支払う必要があるため、コストがかかる可能性があります。iOS 14の登場には、さらに大きな問題があります。インクリメンタリティ・テストのほとんどの形式では、対象者を分けるために多数のデバイス ID のリストが必要になります。 iOS 14ではこれを実現するのが難しくなります。
インクリメンタリティも考慮した測定ツールキットのもう1つの強力なツールは次のとおりです。 メディアミックスモデリング (MMM)。この手法では、回帰モデルを使用して広告費とビジネス価値の相関関係を調べます。として トップダウン手法 (図2) とボトムアップ (図3) アプローチ デバイスレベルで機能するラストタッチアトリビューションと同様に、デバイスIDではなく集計データを優先するため、当然ながらユーザーのプライバシーが守られます。下の図2と図3からわかるように、トップダウンとボトムアップのどちらの測定手法でも、同じユーザーとアプリのアクティビティデータ（インストール、オープン、収益）を同じ4つのキャンペーン/パブリッシャーアプリの組み合わせに適切な比率で割り当てようとします。 しかし、別の答えを考え出してください。
キーアイデア: 2つの異なる方法論の測定結果から、ironSourceのキャンペーンB、パブリッシャーC（赤）の価値について、両者がいくらか一致していることがわかります。しかし、ironSourceのキャンペーンA、パブリッシャーA（紫）は、ボトムアップのラストタッチ手法（わずか1回のインストールでほとんど収益がない）であまり評価されませんでしたが、トップダウンでは、ラストタッチは得られないかもしれませんが、大きな価値をもたらしていることが分かりました。反対に、ボトムアップ型のアトリビューションでは、VungleのキャンペーンA、パブリッシャーA（オレンジ色）はラストタッチに対してかなりのクレジットを得ることができますが、統計的に見ると、増加する価値はほとんどありません。こうしたユーザーを、他のキャンペーンを通じて、あるいは有機的に獲得できたはずです。
トップダウンのメディアミックスモデリング（MMM）手法（図2）に戻って、その利点を見てみましょう。
- 必要な入力はほとんどありません。ほとんどの場合、支出と目標結果の測定値の時系列データだけです。
- オンラインとオフラインの両方の広告チャネル間の機能やデータの可用性の点で不一致に強い。
- さまざまな支出インプットの関数として結果の変化を予測するために使用できます。これは、what-if 分析などの計画目的に非常に役立ちます。
- また、他のアルゴリズムと組み合わせて特定の目標に向けて最適化することもでき、予算配分の最適化にも使用できます。
しかし、MMMには独自の問題があり、測定の未来を求める私たちの探求においても、MMMは争いから抜け出しました。これをモバイルアプリ広告に適用しようとしたところ、次のような大きな問題がいくつか明らかになりました。
- 週単位または月単位での集計のため、最低でも数年分のデータが必要です。
- モデルを新しいデータで更新するには数週間から数か月かかるため、迅速な意思決定には使用されません。
- 通常、非常に高価な専門コンサルタントが個々の広告主向けにカスタムビルドします。
- 相関関係を証明できるだけで、因果関係は証明できません（シーフードを食べることは個人の富と高い相関関係があるかもしれませんが、だからといってシーフードをたくさん食べると誰かがより裕福になるわけではありません）。
MMMは完璧にフィットするものではありませんでしたが、MMMのコンセプトには大きな可能性があることを早くから認識していました。重要なのは、クリエイティブなフィーチャーエンジニアリングと、継続的なバックテストとライブ実験による自動モデル検証を組み合わせることで、ほとんどのデメリットを軽減できることがわかったことです。
スケーラブルであるためには、モデリングと検証を含む測定プロセス全体を完全に自動化する必要があることを覚えておいてください。しかし、ご心配はいりません。UACCの既存の自動化テクノロジーは、これを強力に実現するために強化されています。
当社のモバイル計測ソリューション
我慢してくれて、ここまでやってくれてありがとう。それでは、このソリューションの概要を大まかに見てみましょう。
- 国レベルおよびパブリッシャーアプリレベル（該当する場合）でのキャンペーンの測定は、UAの意思決定にとって依然として重要であると考えています。
- 現在のiOS14技術仕様との互換性、および新しい規則の精神への適合は、当社を含む将来の測定ソリューションにとっても同様に重要です。
- メディアミックスモデリングで求められるものと同様の回帰モデルに、モバイルアプリ広告特有の問題に対処する手法を追加することで、最終的にインクリメンタリティを考慮した測定ソリューションを実現できます。
- 毎日のデータを使用することは、MMMに内在するデータ量の問題を解決するのに役立ち、モデルをより迅速に更新できるため、現代のUAチームが必要とする迅速な意思決定の種類を知ることができます。
- バックテストにより、さまざまなアプローチを自動的に評価し、既知の過去の結果を予測する能力に基づいて最も正確なモデルのみを選択できます。
- 自動制御実験により、現実の世界でインクリメンタルバリュー予測のライブテストが可能になり、貧弱なモデルを拒否して結果を次のモデルにフィードバックすることでモデルの検証と改善が可能になります。
- 当社の統合測定プラットフォームであるPolarisは、（上記の分析に基づく）集計されたコホートアクティビティを、MMPではなく、チャネル、キャンペーン、国、パブリッシャーアプリのディメンションと結び付けます。
- 当社の測定モジュールはアプリレベルのオプションとして提供されるため、広告主は希望に応じてAndroidアプリのMMP測定だけに頼ることができます。
上記がお役に立てば幸いです。 私たちとつながる 質問があれば、私たちの解決策を形作る機会を得てください。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
当社に続く ベンチャービート による起動 ディーン・タカハシ の MMP 2.0 (ポラリス)、 5月23日に開催されるモバイル業界最高のショーの1つであるMAUベガスでPolarisを発表することになりました！モバイルマーケターは、ラストタッチMMP（MMP 1.0）の3つの価値ギャップ（精度の低さ、プライバシー保護の欠如、測定範囲の限界）を埋めて優れたパフォーマンスを実現する測定ソリューションを切望しているため、好評を博しました。
まとめると、素晴らしいMAUができました！ありがとうございます マウ・ベガス チーム、パートナー、クライアント、参加者、そして時間を割いて詳細を学んだすべての人 メトリック・ワークス'MMP 2.0。当社の CEO による MAU プレゼンテーションを見逃した場合は、 ブライアン・クレブス、それなら私たちにサインアップしてください 無料利用枠 MMP 2.0のメリットを享受し始めることができます。たくさんのサインアップがありました。データからより多くを求めるのに役立つソリューションをお見逃しなく。
詳細を知りたい場合は、送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ
信頼性の高い測定は、モバイルビジネスの意思決定の中心です。上の図からわかるように、MMP 2.0は複数の測定方法（ジオリフトテストやMMMを含む）を活用し、それらを組み合わせてビジネスプロセスを推進し、優れたパフォーマンスを実現する出力（信頼できる唯一の情報源）を生成します。私たちのチームは、次のようなソリューションを提供できるよう、革新を続けるためにたゆまぬ努力を続けてきました。
- MMPのように見えるので使いやすい
- 既存のユーザー獲得プロセスに適合し、中断や生産性の問題を回避できます。
- 複数の測定方法の長所を融合して、個々の測定方法やMMP 1.0よりもはるかに優れた精度を実現
- 既存のビジネスプロセスに組み込む信頼できる唯一の情報源を出力することで、推測に頼ることや競合の兆候を排除する高度なアルゴリズムを提供します。
Polarisを気に入っていただき、予算を抑えながらより高いパフォーマンスを実現したいというお客様の探求に役立つことを願っています。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
ありがとう ベンチャービート そして ディーン・タカハシ 私たちのカバー用 MMP 2.0（ポラリス）の発売 また、ラストタッチMMP（MMP 1.0）の3つの価値のギャップ（精度の低さ、プライバシー保護の欠如、測定範囲の限界）を埋めて優れたパフォーマンスを実現する方法についても説明しています。
「マーケティング担当者がデータからより多くを求めるのを支援するという私たちの使命を果たす」と表現するこの測定における最新のイノベーションを発表できることを嬉しく思います。
さらに、マーケティング担当者がPolarisにアクセスしやすくするために、MMP 2.0を無料で使い始めることができるように、Polaris無料利用枠を提供しています。 サインアップ 今日。詳細については、以下を送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。
信頼性の高い測定は、モバイルビジネスの意思決定の中心です。上の図からわかるように、MMP 2.0は複数の測定方法（ジオリフトテストやMMMを含む）を活用し、それらを組み合わせてビジネスプロセスを推進し、優れたパフォーマンスを実現する出力（信頼できる唯一の情報源）を生成します。私たちのチームは、次のようなソリューションを提供できるよう、革新を続けるためにたゆまぬ努力を続けてきました。
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- 複数の測定方法の長所を融合して、個々の測定方法やMMP 1.0よりもはるかに優れた精度を実現
- 既存のビジネスプロセスに組み込む信頼できる唯一の情報源を出力することで、推測に頼ることや競合の兆候を排除する高度なアルゴリズムを提供します。
Polarisを気に入っていただき、予算を抑えながらより高いパフォーマンスを実現したいというお客様の探求に役立つことを願っています。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
Europe to crack down on iOS 14 privacy violations. MetricWorks offers privacy-safe measurement to avoid fines and maintain marketing effectiveness.
私たちから 1月24日のブログ投稿、ヨーロッパにおけるプライバシー侵害と測定への影響について、引き続き多くの質問が寄せられています。そこで、当社のCEOによる短い動画をご紹介します。 ブライアン・クレブスこれは、ヨーロッパの差し迫った測定の取り締まりと、あなたに何ができるかを明確に説明しています。特に、プライバシー保護対策への移行が重要になるだろう。 メトリック・ワークス・ポラリス プライバシーを保護し、優れたマーケティング指標を提供するように設計されました。 会議を予約する 理由を調べるためだ
要約すると、ほとんどのアプリ会社にとって、これまでに見たような巨額の罰金を回避するための唯一の現実的な選択肢は次のとおりです。
- ヨーロッパのユーザーへのアクセスを完全にブロックします（ヨーロッパの規制当局の管轄を避けてください）。
- すべてのアプリからMMP SDKを削除し、測定アクティビティを完全に停止します。
- MMP SDKを引き続き使用しますが、同意が得られない限り（フィンガープリントを無効にするなど）、デバイスデータが収集されないようにしてください。つまり、決定論的なラストタッチのみが利用可能で、MMPがダブルオプトインしている少数のユーザーのみが利用できます（これは現時点では多くのMMPでは不可能な場合があり、ATTに相当するものがないため、Androidにはカスタム同意ダイアログが必要です）。
- SKAN（iOSのみ）などのデバイスデータの収集を必要としない測定方法に完全に移行し、 うーん、およびジオリフトテスト（測定目的でデバイスデータを収集することは完全に避けてください）。
iOS 14 への準拠が不十分です。MetricWorksでは、ユーザーレベルのデータなしでプライバシー保護された測定が可能なため、ROASが 36% 以上向上しました。
以下の基準を満たすすべてのアプリは、GDPR/フランスのDPAに違反します。
a. ヨーロッパのユーザーがいる
b. MMP SDK を使用する
c. 次のいずれか:
i. ATT（オプトアウト後のデータ収集）に同意しないユーザーのiOSでのフィンガープリントは行われているか
ii。Android ユーザーがいる (Android には ATT に相当するものがないため、同意の枠組みがまったく存在しない)
上記が正しい理由の詳細な説明については、読み続けてください。エリック・スーファートの最新作、最高傑作を既に見たことがある人も多いかもしれません。 モバイル開発メモ投稿 ユーザーの同意なしにIDFVを広告目的で使用したことで、Voodooがフランスのプライバシー監視機関から罰金を科されたことについて。これまで、ほとんどのモバイル業界はATTの遵守に重点を置いてきました。フランスのプライバシー規制当局であるCNILが明らかにしたように、これだけでは不十分です。特に、 ATTを遵守することは、プライバシー法の遵守と同じではありません。
しかし、それはなぜでしょうか？
ATTによると、ユーザーが追跡をオプトアウトした場合でも、IDFVにアクセスして好きなことを行うことができます（Appleの他のポリシーに違反していないと仮定します）。ATT オプトアウトによって保護されるのはユーザーの IDFA だけです。一方、GDPRとフランスのDPAは、以下のことを明確にしています。 オプトインしないとそのIDFVでは何もできません そうでない限り:
- 明らかに契約上のもの（例えば、ユーザーが追跡されることに既に契約上同意している）または
- 広告主の正当な利益のため（たとえば、広告主は、ユーザーが製品に期待する基本機能を提供するために、トラッキングにお客様のIDFVを使用する必要があります）。
上記の主張を裏付ける詳細については、Ericの投稿を参照してください。
さて、測定という観点から見ると、これはモバイル業界にとって何を意味するのでしょうか？
- ほとんどのアプリでは、測定に MMP SDK を使用します。
- MMP SDKは、測定するためにデバイスデータを収集する必要があります（そのデータがフィンガープリント用のIPアドレスなどであり、Appleのポリシーに違反しているが、iOSとAndroidの両方で一般的に規制されていないか、iOSではIDFAやAndroidではGAIDなどのクロスパブリッシャーデバイスIDであるか）。
- GDPRとフランスのDPAでは、企業が他の5つの法的根拠のいずれかを満たしていない限り、デバイスデータはユーザーの明確な同意がない限り収集できないと定められています。最も一般的なものは次のとおりです。
a. 会社には、その特定のデータを収集する契約上の義務（契約上の根拠）があります。または
b. 製品またはサービスに期待される機能を提供するために、その特定のデータを収集する必要があります（正当な利益に基づく） - クロスパブリッシャーデバイスID（IDFA）を収集する前にユーザーの同意を求めるMMP SDKがあるのはiOSのみですが、Androidでは、ユーザーが特にオプトアウトしない限り、クロスパブリッシャーデバイスID（GAID）が収集されます。これは設定に埋め込まれているオプションです。どちらのプラットフォームでも、ほとんどの広告主は、デバイスIDにアクセスできない場合にフィンガープリント用のIPアドレスなどの他のデータを収集するようにMMP SDKを設定しています。
- 最近のGDPRの判決では、IDFV（ATTに基づいており、iOSではユーザーの同意を必要としない）などのファーストパーティデータのみを使用して広告をターゲットにする場合でも（欧州データ保護委員会はMetaの場合は契約上の根拠は適用されないと裁定しました）、製品を使用するためには基本的に契約条件に同意する必要があったため、契約上の根拠は適用されないことが示唆されています。これは明示的に禁止されているためです。
- 最近の規制当局の助言によると、広告のターゲティングにIDFVなどのファーストパーティデータのみを使用する場合でも、正当な利益基準は適用されないことが示唆されています（アイルランドのDPCは、TikTokに対し、ファーストパーティデータを含む広告のターゲティングに正当な利益基準を使用する計画を断念するよう助言しました）。広告のターゲティングは表面上は正当なビジネス上の利益にはならないからです。
- 測定値が異なって解釈されることはまずありません 契約上または正当な利益基盤の適用性という観点から、重要な方法で広告ターゲティングを行った場合（たとえば、マーケティングのパフォーマンスを測定することは、ユーザーとの契約上の義務を果たすために必要ではなく、製品の期待される機能の一部でもありません）。
このことから何を結論付けることができますか？
- 以下の場合、すべてのアプリがGDPR/フランスのDPAに違反することになります。
a. ヨーロッパのユーザーがいる
b. MMP SDK を使用する
c. 次のいずれか:
i. ATT（オプトアウト後のデータ収集）に同意しないユーザーのiOSでのフィンガープリントは行われているか
ii。Android ユーザーがいる (Android には ATT に相当するものがないため、同意の枠組みがまったく存在しない) - 企業が同意したユーザーからのみデータを収集する場合でも（プラットフォームにはiOSのATTのようなフレームワークが組み込まれていないため、Androidでは同意ダイアログを作成する必要があります）。
a. 企業はすでにクロスパブリッシャーのデバイス ID を収集できるため、フィンガープリントは不要になる
同意を得た場合（フィンガープリンティングよりもはるかに正確です）（現在、ユーザーが同意を拒否した場合の悪質なバックアップとして使用されています）
b. 可視性の問題がたくさんあるSKANは、iOSでのラストタッチを測定する唯一の実行可能な方法です
c. さらに悪いことに、MMPはパブリッシャーアプリの各ユーザーの同意を必要とするため、Androidでのラストタッチ測定はほとんど不可能です。
（広告を表示するアプリ）と広告主アプリ（広告を購入するアプリ）で、すべてのユーザーをアトリビューションする（ダブルオプトイン問題と呼ばれることが多い）。
ATTがiOSでリリースされた後に見てきたように、これは非常にまれです。
あなたには何ができる？
モバイル業界は新たな転換期を迎えています。成功するための正しい基準はありますか？幸いなことに、 北極星 MetricWorksは、ターンキー方式のプライバシー重視のインクリメンタリティMMPです。Polaris はデバイス ID、面倒な移行、手間のかかる移行、SDK、その他のスキルを必要としません。最も重要なのは、Polaris はユーザーのプライバシーを尊重しているため、プライバシー規制当局との問題を回避できることです。
要約すると、ほとんどのアプリ会社にとって、同様の巨額の罰金を回避するための唯一の現実的な選択肢は次のとおりです。
- ヨーロッパのユーザーへのアクセスを完全にブロックします（ヨーロッパの規制当局の管轄を避けてください）。
- すべてのアプリからMMP SDKを削除し、測定アクティビティを完全に停止します。
- MMP SDKを引き続き使用しますが、同意が得られない限り（フィンガープリントを無効にするなど）、デバイスデータが収集されないようにしてください。つまり、決定論的なラストタッチのみが利用可能で、MMPがダブルオプトインしている少数のユーザーのみが利用できます（これは現時点では多くのMMPでは不可能な場合があり、ATTに相当するものがないため、Androidにはカスタム同意ダイアログが必要です）。
- SKAN（iOSのみ）、MMM、ジオリフトテストなど、デバイスデータの収集を必要としないプライバシー保護の測定方法に完全に移行してください（測定目的でデバイスデータを収集することは完全に避けてください）。
- このトピックについてさらに話し合いたい場合は、お気軽に 時間を予約する または お問い合わせ。
さて、いよいよMAUの週です。ラスベガスでお会いできるのを楽しみにしています！MetricWorksは、MAU Vegasのゴールド・スポンサーであることを誇りに思っています。当社のチームに会い、MMMベースのインクリメンタリティMMPであるPolarisを使用して測定スタックのギャップを埋める方法を学ぶ機会はたくさんあります。
MetricWorksがMAUで行っていることの全リストについては、以下をご覧ください。 メトリックワークスアット MAU22。簡単なハイライトは次のとおりです。
1）CEOのブライアン・クレブスとのMAUスピーキングセッションをお見逃しなく 6月8日（水）午前11時40分（テラスボールルーム152）。ブライアンは、「MMMベースのインクリメンタリティ測定で測定スタックのギャップを埋めるべき理由」について説明します。
2) 当社にお立ち寄りください ブース 644 素晴らしいデイリー賞品を獲得しましょう！ 時間を予約する 一緒に飲みに行こうよ
3) 当社のウェビナーを先着50名様に紹介して、当日のウェビナーを独占的にご覧ください 最初のインクリメンタリティ業界レポート。 今すぐサインアップ この独占ウェビナーとそれに続くレポートのために。
4) 無料ガイドを入手 マーケティングミックスモデリングがアトリビューションのギャップを埋める方法。
ご質問がある場合や、Polarisのデモをご希望の場合は、 demo@metric.works。MAUですぐにお会いしましょう！
ちょうど1年前、私たちはVentureBeatでPolarisを公開しました（ありがとうございます。 ディーン・タカハシ)。当時、メディア・ミックス・モデリング (MMM) とジオ・リフトの実験を組み合わせて、MMPと同じフォームファクターでインクリメンタリティ・パフォーマンス・メトリクスを提供する測定製品としては初めてのものでした。実際、1 年経った今でも、この種の製品はこれだけです。
2021年第3四半期まで完全に水門を開いたわけではありませんが、この1年間は大変な展開でした。モバイル業界からの反響は、私が想像していたよりもはるかに大きかったです。Metaとのパートナーシップ、そして世界トップクラスのマーケティング・サイエンス・チームやMMMチームとのコラボレーションは、Polarisとその背後にある科学を継続的に改善するのに役立ちました。
完全に稼働してからの過去2四半期にわたる当社の成長は、信じられないほどです。私たちは素晴らしいチームに新しい人材を追加し、世界中の新しい地域にも拡大しています。この数か月にわたって、非常に多くの著名なお客様を迎え入れてきましたが、まったく曖昧でした。私のチームメイトがいなければ、このようなことは不可能だったでしょう。 メトリック・ワークス。皆さんと一緒にこの旅に参加できて光栄です。
Polarisの詳細については、以下を送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。
自分自身をより良くするために新しいことに挑戦することで新年の到来を告げるという精神のもと、インクリメンタリティ測定がどのように正しいスタートを切り、優位に立つことができるかについての情報を次に示します。
1）インクリメンタリティについて聞いたばかりで、何が大騒ぎなのか疑問に思っているなら、ここで簡単に説明します。 https://www.metric.works/2021/02/19/what-is-incrementality/
2) インクリメンタリティについてはよく知っているが、インクリメンタリティが信頼できる理由を知りたい https://www.metric.works/trusting-the-incrementality-model/
3）インクリメンタリティには精通しているが、インクリメンタリティ測定ソリューションであるPolarisのオンボーディングステップに興味がある： https://www.metric.works/polaris-client-onboarding/
ご質問がある場合や、Polarisのデモをご希望の場合は、 demo@metric.works。2022年の成功をお祈りします！
[写真：モハメド・ノハシ] アンスプラッシュ]
ビデオでは、ヨーロッパの取り締まりとプライバシー優先測定の手順について説明しています。MetricWorksは、SDKを使用しない正確で統一された測定プラットフォームを提供します。
私たちの後 1月26日の投稿、ヨーロッパにおけるプライバシー侵害と測定への影響について、引き続き多くの質問が寄せられています。そこで、以下が ショートビデオ 当社のCEO、ブライアン・クレブス氏が、欧州で差し迫った測定の取り締まりと、何ができるかを明確に説明しています。特に、プライバシー保護対策への移行が重要になるだろう。 メトリック・ワークス・ポラリス プライバシーを保護し、優れたマーケティング指標を提供するように設計されました。 会議を予約する 理由を調べるためだ
要約すると、ほとんどのアプリ会社にとって、同様の巨額の罰金を回避するための唯一の現実的な選択肢は次のとおりです。
- ヨーロッパのユーザーへのアクセスを完全にブロックします（ヨーロッパの規制当局の管轄を避けてください）。
- すべてのアプリからMMP SDKを削除し、測定アクティビティを完全に停止します。
- MMP SDKを引き続き使用しますが、同意が得られない限り（フィンガープリントを無効にするなど）、デバイスデータが収集されないようにしてください。つまり、決定論的なラストタッチのみが利用可能で、MMPがダブルオプトインしている少数のユーザーのみが利用できます（これは現時点では多くのMMPでは不可能な場合があり、ATTに相当するものがないため、Androidにはカスタム同意ダイアログが必要です）。
- SKAN（iOSのみ）、MMM、ジオリフトテストなど、デバイスデータの収集を必要としない測定方法に完全に移行してください（測定目的でデバイスデータを収集することは完全に避けてください）。
クレア・ロザンが、iOS 14の課題と、包括的でプライバシーに準拠したアトリビューションのためのインクリメンタリティベースの測定への移行について語ります。
この1年間は、非常に多くのレベルで挑戦的であり、私たち一人一人が個人レベルと職業レベルの両方で感じた絶え間ない疑問に満ちていました。Appleは確かに私たちに物事を楽にしてくれませんでした。実際、AppleがSKAdNetworkのアトリビューションのリリースによってアトリビューション環境に大きな変化をもたらすことで、モバイル広告の分野で私たち全員に挑戦することを決めたのはこの年でした。
今でも、この変更が将来どのように標準化されるのか、そしてそれが開発者に与える真の影響について、小さなものから大きなものまですべて把握しているわけではありません。しかし、私にとっては本当に目を見張るものがあり、広告データを段階的に追跡して帰属させ、全体像を把握するまたとない機会であるように思えます。この記事では、私自身のiOS14での経験と、ラストタッチからインクリメンタリティに移行することにどれほど興奮しているかを共有します。
100個のキャンペーンIDしか処理しないことを含むSKANの課題
Appleが100キャンペーンの制限を発表したとき、私は不安になりました。つまり、決定論的なデータだけでなく、マーケティング担当者が実施できるキャンペーンの数にも制限があるということでした。では、私は何をするつもりだったのでしょうか？もう実験はしない？私が最初に考えたのは、自分の仕事はどのようなものになるのか、そしてユーザー獲得をいまだに楽しむにはどうすればいいのかということでした。
私にとって、キャンペーンの数の制限は、長期的には私のUAマネージャーの立場を脅かすものとして捉えられていました。実際、キャンペーンが少ないほど面白さが減りました。また、自分の考えを実験したり試したりする方法が減り、新しい成長分野を見つける方法が減り、メディアミックスを拡大する方法が減り、データサイエンスが設計する次のクレイジーなイベントに合わせて簡単に最適化する方法が減り、タイマーなしで市場から直接フィードバックを得る方法が減りました。
これにより、すべてが大幅に簡素化および制限されたため、ターゲティングなどを行わずにAAAキャンペーンを設定するために、広告プラットフォームにUAマネージャーはもう必要ないという奇妙で当惑する気持ちになりました。
SKANには、インストール日ごとにKPIをコホートする方法はありません
しかし、この状況からわかったのは、SKANアトリビューションが新しいルールであり、Appleが革新したい新しい分野に興味があったということです。私はその情報を知りたかったのですが、1年間、Appleから明確で包括的な説明を得ることが非常に困難でした。AppleはWWDCでいくつかの発表を行いましたが、そのたびに、UAマネージャーの友人たちと私は物事がどうなるかわからなかったので、本当に緊張していました。1年後、私たちはついにSKANの最初の形を見て、最初のテストを行いました。
今のところ、SKANソリューションは私の期待をすべて満たしていません。Appleは、1年で多くのやりとりを重ねた結果、期待外れのSKANアトリビューションモデルを実現しました。約束されたプライバシーのレベルには達していませんが、市場全体から見ると期待外れでした。インストール日ごとに日次KPIを提供するといった単純なことの多くは、現在のところSKANでは非常に複雑です。すべてのデータが集計され、タイマーが非常に長く、インストールのポストバックデータを受け取るためのサンプルサイズはまだ分かりません。
おもしろいことに、それが完璧ではなかったことを嬉しく思いました。なぜなら、他の賢い企業がこれらのギャップを埋める機会を生み出し、彼らは確かにそうしていたからです！この複雑なアトリビューションが、モバイル企業にインクリメンタリティによるホリスティックなマーケティングを検討するよう促し、最終的に広告の創造性を高めるための真の機会だったことを嬉しく思います。
重要な KPI は 1 つのコンバージョン値に置き換えられましたが、それ自体に大きな制限があります
広告主はiOS14の変化と、それが単一のコンバージョン値のみに従うことによって課せられるすべての制限に不満を抱いていたため、広告主は回復力を高め、進化し、革新し始めるのを見ました。人々はついにコンフォートゾーンの外に出て、現状に挑戦しました。クリエイティブとインクリメンタリティーという忘れ去られた話題が、今では誰もが自分の成長を再構築するためにワクワクする新しい話題になりました！
私が深く尊敬する素晴らしい成長の首謀者やリーダーたちが、このトピックに関するカンファレンスを主導し、市場全体にリソースを共有し、漸進性を理解するための扉を開いてくれるのを見ました。こうした人々全員が、若きUA マネージャーとしての私に本当に刺激を与えてくれました。彼らが実施している変更を上級管理職に説明するのに毎日苦労している様子を想像することしかできませんでした。同時に、他の企業にも変化を先導する手助けをするよう促しました。
予算編成、予測、戦略に対するSKANの影響
SKANの予算編成は企業レベルでは複雑で、すべてのリーダーが苦労し、それをどう理解するかについてまだ苦労していると思います。投資家は、iOSへの多額の支出がもたらすマイナスまたはプラスの外部性について、現時点ではまだ確信が持てません。私たちがSKANに加盟している今、iOSに多額の投資をするよう投資家に良いシグナルを送っているのでしょうか？それとも、Androidに投資したほうが良いのでしょうか？
企業レベルでは、Appleは自分たちが行っている変更についてあまり声を上げていなかったため、多くの不確実性が生じました。Appleはほぼ毎週、新しい情報を盛り込んだリリースノートを更新していました。これにより、マーケティング担当者にとって予算編成は非常に複雑になりました。日々のアプローチは、予測を行う前に更新を待つことだったからです。成長は単に何日や何ヶ月かの問題ではなく、成功するために多くの人々と一緒に働かなければならない年数の問題なのです。それぞれの決定は、幅広い影響を与える可能性があります。
ラストタッチは上記の課題の原因です
Appleのラストタッチアトリビューションは、ATTプロンプトでユーザーが「はい」をクリックしない限り、もはや選択肢にはなりませんでした。私は以前CRMで働いていたので、オプトイン率はアプリごとに異なり、得られる決定論的データがコホートの 100% を占めるわけではないことはわかっていました。しかし、ラストタッチアトリビューションはずっと私が大好きだったものだったので、嬉しかったです。
実際、私にとって、これは常にSANに有利な方法でした。これは、過去にオフラインのユーザー獲得チャネルで働いていたときのように、ブランドパフォーマンスは存在しないという言い方です。また、ラストビューやクリックが不完全だったり、理想的ではないデータだったりすることもわかっていました。オーガニックだったり、時には不正だったりする有料トラフィックに起因するものだったからです。全体的に見て、このトピックについて出てきたすべてのきっかけと、組織におけるインクリメンタリティとホリスティックなマーケティング観の革新に本当に満足し、わくわくしました。
インクリメンタリティは現実的で、使いやすく、ラストタッチの限界を克服するのに効果的であるため、希望を失う必要はありません
信仰を失わずに変化を取り入れてください！すべてのウェビナーで私が見たすべてのリーダーたちが、まさにそう思わせてくれました。この業界の一員になれたことを本当に嬉しく思いました！インクリメンタリティを売り込むのは以前と同様に困難でしたが、iOS14は今や多くの人にとって目を見張るものとなり、持続可能な成長とインクリメンタリティの促進に向けた取り組みを主導する多くの人々にとって目を見張るものになりました。iOS14は、データを得るのがいかに大変なことか、そして投資をリードするには決定論的な数字が最善の答えであることを教えてくれました。
多くの企業が、いよいよホリスティックな視点についての知識を深めることを検討し、真の収益性を増大させ最大化する新しい方法として、インクリメンタリティを追求しています。この変化は、パンデミック時にモバイルがより多くの収益を生み出したという事実によっても推進されたと思います。広告主は、ウェブですでに頻繁に使用されている新しいチャネル（テレビ、インフルエンサーなど）を発見し、メディアミックスを拡大しました。これらのチャネルもパフォーマンスを評価する必要がありましたが、適切な測定手法を用いてこうしたインクリメンタリティを深く測定するもう一つの理由がiOS14でした。
インクリメンタリティのメリット
長い間、私たちは有名な白と黒の帽子を使ったユーザー獲得グロースハッキングと呼んでいました。以前は、すべてが新しく、法的環境も存在しなかったため、ルールはありませんでした。今はそれができて、本当に嬉しいです。IDFAをCSVファイルで送信することが違法になったことを嬉しく思います。また、企業が私の同意を求めなければならないことも嬉しいです。
ユーザーとしても広告主としても、インクリメンタリティは私のプライバシーを尊重し、広告主が持続可能な成長を確保するために必要かつ正確な情報を提供するための最善のソリューションです。インクリメンタリティはデバイス ID を必要としないため、プライバシーコンプライアンスはインクリメンタリティの中心です。これは単にクリーンで科学的な測定手段に過ぎません。
インクリメンタリティは人工的にアトリビューション期間を設けておらず、FacebookやGoogleなどのSANの過剰アトリビューションを防ぎます。これにより、この業界を本当に誇りに思います。今では、すべてのチャネルに同じ成功のチャンスを提供できるようになりました。繰り返しになりますが、これは私たちの考え方や私たちが知っていると思うことに挑戦することになります。インクリメンタリティ測定は、公正で正確なデータに基づいて各チャネルの実際の影響を示すことができる唯一のアプローチです。これが私たちの業界を再構築し、有名な独占に挑戦することを心から願っています。
もう1つ私が本当にワクワクしているのは、カニバリゼーションが考慮されるようになったことです。長い間、マーケティング担当者は予算が減少しないように、カニバリゼーションを無視してきました。有料とオーガニックの共食いが減り、インクリメンタリティの全体像がオーガニックに及ぼす真の影響をより深く理解できるようになることを願っています。実際、それがマイナスの影響を与えることもありますが、例えばアプリバーストによってランキングが上昇するなど、オーガニックの上昇にもプラスの影響が及ぶ可能性があります。テレビキャンペーンについてはどうですか？これでようやくすべてが測定可能になり、すべてのマーケティング活動の真の効果を理解できるようになります。
モバイル環境で働くということは、学習が日々の活動であることを意味します。それは難しいことですが、毎日というのは、私たちの空間をより高度な空間にすることです。モバイルスペースの一員であることを本当に誇りに思います。インクリメンタリティはiOS 14の最高の成果のひとつです。インクリメンタリティがなければ、広告主にとって、そしてより重要なのはユーザーにとって、測定値を改善する機会はおそらくなかったでしょう。私たちは生き延びたので、ようやく安堵のため息をつくことができます！
あなたの質問を楽しみにしています。ありがとう。
クレア
クレア・ロザン 成長戦略に情熱を注いでいます。彼女は現在、Gameloftのカジュアルゲーム担当シニアUAマネージャーを務めています。それ以前は、プロダクト・マッドネスでソーシャルカジノに、Match EMEAでデートを、Mappyでモビリティを担当していました。彼女はユーザー獲得とCRMの世界でさまざまな業種を探求する機会があり、適切なユーザーを獲得するためのファネル型の有料戦略やオーガニック戦略に情熱を注いでいます。彼女の YouTube チャンネルをフォローできます。 ここ。
ハゴップ・ハゴピアンは、IDFA後のインクリメンタリティ測定への移行を推奨しています。新しい UA 分析フレームワークには MetricWorks とのパートナーシップが推奨されています。
AppleがiOS 14.5を通じてIDFA減価償却とATTフレームワークを実施してから約2か月が経ちました。広告主は、この損失にびっくりしています。 アトリビューションデータ 彼らのために 有料メディア投資。基本的に、すべてのiOSの数値が悪く、すべての有料獲得チャネルが報告しているインストール数とインストール後の数が少なくなっています。場合によっては 50% 以上の損失が出ていることもあります。 インストール後のレポート アトリビューションデータがすべて失われたという新しい現実は、私たちにとって驚くべきことではありません。さらに、 私たちはすでに解決策を見つけました それを皆さんと共有できることを嬉しく思います。
アトリビューションデータの損失に対処し、成功を測定するにはどうすればいいですか？
私たちが見ているデータで興味深いのは、ほとんどの数字がオーガニックに起因しているということです。iOS14.5以前とiOS14.5以降のオーガニックと有料の比率を見ると、有料の数字が絶えず減少していることがはっきりとわかります。 有機栽培数は増加しています。ですから、あなたがアプリの所有者であれば、まだそうなので心配する必要はありません。 同じように数字を打つ 昔はねしかし、ペイドチャネルを管理するマーケティングチームは、どのチャネルやキャンペーンが成果を上げているのかわからないため、心配するかもしれません。
成功の度合いを測るにはどうすればいいでしょうか？
マーケティング担当者が成功を見極めるために検討している方法はいくつかあります。
- 頼りに 履歴データ。たとえば、Facebookや特定の地域が絶えずあなたの数字にヒットしていたことはご存知でしょう。したがって、経済に全面的な変化をもたらすような大きな変更をアプリに加えていない限り、そうした変化は今後も続くと想定するのが妥当です。
- 使用 漸進性 ペイドメディアの成功を測るためです。オーガニック数はまだ増加しているため、iOS14.5以降のデータが完全に失われたわけではないことはわかっています。ユーザー獲得活動のどの部分が上昇の原因となっているかを分析することが重要であり、ここでインクリメンタリティの出番です。インクリメンタリティの測定により、オーガニック数の増加の何パーセントがオーガニック数の増加によるものかがわかります。 特定の UA キャンペーン あなたが立ち上げたものです。
KPI (主要業績評価指標) の測定
アプリイベントとマーケティングデータの両方をチャネルレベルと国レベルで集計し、各チャネルが推進しているKPIを測定するのが適切です。そうすれば、KPIの測定にラストタッチアトリビューションやIDFAに頼る必要がなくなります。必要なのは、有料アクティビティをオーガニック数値に関連付けることだけです。KPI がわかれば、どのキャンペーン、チャネル、地域がうまく機能しているかがわかります。
今日から始めるには？
これらの数値を非常に詳細なレベルで分析するには、データサイエンスチームに多額の投資が必要になります。そのため、そこにたどり着くまでに多くの時間とリソースを投資する準備をしておいてください。ただし、IDFA後の減価償却のインクリメンタリティをすでに測定している企業もあります。 24時間以内に結果を分割できます。その企業のひとつが メトリック・ワークス。私たちAppvertiserは彼らと協力して、あるクライアントのiOS14.5の数値を測定する手助けをしてきました。MetricWorksの協力を得て、パフォーマンスの低いキャンペーンとパフォーマンスの高いキャンペーンを特定することができました。 SKADレポートに頼らずに。さらに、クライアントは次のことができました。 短期間で結果を確認 時間の。MetricWorksを通じて、クライアントはユーザー獲得への投資を引き続き推進することができました。 何の問題にも直面することなく そして彼らのキャンペーンの成功を測るのは インクリメンタリティ・アプローチ メトリックワークスポラリスに組み込まれています。この新しいプライバシーの波が今後も続くことは明らかであり、 私たち Googleも同様の道をたどることを期待してください アンドロイド携帯電話で。Appvertiserは、ユーザー獲得の測定に関してはこれが未来だと考えています。ラストタッチアトリビューションは永遠になくなります。どんなマーケティングチームにも、次のことを強くお勧めします。 データサイエンスチームへの投資 社内で構築する場合でも、社内で構築する場合でも、必要なサポートを提供します トップ製品ベンダーとの契約 メトリックワークスなど。
アプリ広告主 は、アプリ開発者やeコマース企業向けの成長マーケティングエージェンシーです。成長マーケティングとユーザー獲得の分野で 10 年以上にわたり、有料チャネル管理、マーケティング戦略の策定、データ主導型のアプローチによる成長の促進と拡大を専門としています。
次の連絡先までご連絡ください grow@appvertiser.io。ご質問をお待ちしています。
ありがとう
ハゴップ・ハゴピアン
アプバタイザーのCEO兼創設者
MetricWorksは、プライバシーに準拠したインクリメンタリティ測定プラットフォームを提供しており、毎日コホートされたメトリックと従来のMMPよりもきめ細かくなっています。
ここまでで、ラストタッチ、特にSKAdNetworkの不備やフラストレーションに遭遇したことは間違いありません。こうした出会いから生じる傷跡は、会話のきっかけとして最適ですが、変化を受け入れ、理想的な測定スタックの考え方を再検討する時が来たことを思い出させる重要な機会でもあります。
ご存知のとおり、マーケターとして、私たちは長い間、ラストタッチのシンプルさと便利さに慣れすぎていました。その快適さにしがみつくために、SKAdNetworkとそれを支えるエコシステムという、ラストタッチの非常に損なわれた名残も受け入れてきました。そうすることで、真のマーケティングの可視性と効果を実現しようとする試みを断念しました。念のために言っておきますが、決してひるまないでください。SKAdNetworkには次のような明白な問題があります。
- SKAdNetworkでは、マーケターが細かく管理できるキャンペーンIDはわずか100個です。
- インストール日ごとにKPIをコホートする方法はありません。
- モバイル成長戦略の基礎となる重要なインストール後のパフォーマンスKPI（リテンション、収益、LTV、ROASなど）は消滅し、独自の大きな制限がある単一のコンバージョン値に置き換えられました。
幸いなことに、「SKAdNetworkの世界」で生き残り、機能するためには、 ラストタッチ MMP ラストタッチシグナルの断片をつなぎ合わせようとするんだラストタッチのMMPを維持することは理にかなっていますが、それでもマーケティング戦略を壊滅させる目を見張るようなギャップに対処することはできません。そこで、 インクリメンタリティ MMP 次の理由により登場します。
- インクリメンタリティMMPはデバイスID（IDFAまたはGAID）に依存しないため、Appleのプライバシーポリシーに完全に準拠しています。
- マーケティングプロセス、KPI、または使用方法を変更する必要はありません。
- これまで大切にしていたものとまったく同じKPI（インストール日別にまとめられたもの）を提供します。
- Polarisが必要とするデータは常に手元にあり、アトリビューションは一切必要ありません。
- ラストタッチデータとインクリメンタリティデータを並べて比較できます。
- これが、IDFAやGADを必要としないプライバシー中心のインクリメンタリティMMPであるPolarisを構築した理由です。これは「MMPエクスペリエンス」を提供しますが、ラストタッチMMPの欠点を克服するために段階的に構築されています。Polarisの詳細については、こちらをご覧ください。 ここに。
- 変化が難しいことは承知していますが、心配はいりません。Polarisは、お客様が迅速かつ簡単に採用できるように構築されているからです。実際、非常に簡単なため、ラストタッチのターンキードロップイン代替品です。移行も、追加の SDK も、実装の大幅な手間もかかりません。PolarisはラストタッチMMPと直接統合して、必要なデータを取得することもできます。
- 多くの大手モバイルゲーム会社を支援してきた私たちは、24時間でPolarisを使い始めることができると確信しています。私たちはあなたのためにここにいます。測定スタックのギャップを埋めようとしている方のために、POCを実施してインクリメンタリティ測定とラストタッチを比較する機会を提供しています。Polarisのパフォーマンスがどれほど優れているかに驚かれることでしょう。 お問い合わせ 今日から始めましょう。
を送信 デモリクエスト PolarisインクリメンタリティMMPの強力な機能について聞きたいです。皆様のお役に立てることを楽しみにしております。
メトリック・ワークス・チーム
ここまでで、SKAdNetworkだけでは真のマーケティング効果が得られないことに気づいたはずです！測定装置にははっきりと大きな穴が開いています。あなたはすでにSKAdNetworkに多大なリソースを投資していますが、見返りはほとんどありません。では、今何をすべきでしょうか？
最初に明確にしておきたいのは、SKAdNetworkはラストタッチのごく限られた名残であり、ラストタッチでは真のマーケティングの可視性と効果を実現できないということです。この課題を克服するには、段階的な測定を採用する必要があります。その理由は次のとおりです。
- インクリメンタル測定はデバイスID（IDFAまたはGAID）に依存しないため、Appleのプライバシーポリシーに完全に準拠しています。
- 当社のインクリメンタル測定ソリューションであるPolarisは、マーケティングプロセスを変更する必要はありません。
- Polarisは、あなたが大切にするようになったのとまったく同じKPIを提供します。
- Polarisは、IDFA廃止前に使用していたのと同じアプリイベントとマーケティングデータを使用します。
私たちは皆、変化が難しいことを知っていますが、恐れることはありません。なぜなら、私たちはPolarisを迅速かつ簡単に採用できるように構築したからです。実際、非常に簡単なので、ラストタッチのターンキードロップイン代替品です。多くの大手モバイルゲーム企業を支援してきた結果、24時間でインクリメンタル測定を開始できることがわかっています。 - MetricWorksでは、お客様のお手伝いをします。IDFA後の測定装置のギャップを埋めるために、POCを実施してインクリメンタル測定とラストタッチを比較する機会を提供しています。インクリメンタル測定のパフォーマンスがどれほど優れているかに驚かれることでしょう。 お問い合わせ 今日から始めましょう。
詳細については、送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。
Polarisは、IDFA後の課題の解決に役立つだけでなく、真のマーケティング効果を実現できるように設計されています。 お問い合わせ 今日聞きたいこと:
- Polarisがすぐに使える、すぐに使えるドロップイン式のラストタッチ代替品である仕組み
- Polarisがマーケティングやユーザー獲得プロセスにまったく変更を加えない理由
- IDFAが廃止される前でも、Polarisの特別サブスクリプション特典を利用してすぐに始める方法
を送信 デモリクエスト IDFAやGAIDが不要で、以下のお気に入りのKPIを国別のソースで毎日段階的に提供できるなど、Polarisの強力な機能についてお聞きします。
- 収益
- インストール
- 道路
- LTV
- リテンション
- 当社が保有するその他の KPI のデータは、お客様のチームにとって重要です。
IDFA後の時代に適した測定装置を確実にお手元に届けるために、私たちはここにいます。皆様のお役に立てることを楽しみにしております。
メトリック・ワークス・チーム
さて、昨日ついにiOS14.5がリリースされました。1日目は驚き、混乱、欲求不満、疑問でいっぱいでした。広告エコシステム全体で準備が整っていなかったため、1日目がいかに困難でイライラしたかについて、世界中のUAリーダーから聞いたことがあります。信頼できるパートナーから、Appleはフィンガープリントを許可する、Appleはポリシーを緩和する、準備は万端だ、などと多くの人に言われました。明らかにそうではありません。MetricWorksでは、誤解されたり、パートナーがATTに準拠している、または少なくとも準備ができていると言われた人を気の毒に思います。当社の最高成長責任者として、 クリス・ホイト リンクトインでこう言っています 「私はあなたに安全な避難所を提供したいです。トップダウン式のインクリメンタル測定では、ラストタッチデータやデバイス ID は必要ありません。Apple や Google、MMP、広告ネットワークが行うことによって、日々のきめ細かなインクリメンタル KPI (ROAS、LTV、リテンション、インストール、収益など) の測定が難しくなることはありません。このプロセスの犠牲者にならないでください。UA と UA の測定値をコントロールしましょう。MetricWorksは、準備ができたらいつでもお手伝いします。」
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Polarisは、IDFAやGAIDを必要としないため、IDFA後の嵐に最適な測定ソリューションです。Polarisは、名前の由来となった星のように、iOS14.5で消灯する初日を迎えた今、マーケティング担当者にとって真北の星としての役割を果たすでしょう。Polaris により、ゲームスタジオはインクリメンタリティを活用して日々の測定結果を、情報に基づいたマーケティングの意思決定を行う際に常に頼りにしてきたのと同じ精度で行うことができるようになります。詳細については、以下を送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。
Polarisは、IDFA後の課題の解決に役立つだけでなく、真のマーケティング効果を実現できるように設計されています。 お問い合わせ 今日聞きたいこと:
- Polarisがすぐに使える、すぐに使えるドロップイン式のラストタッチ代替品である仕組み
- Polarisがマーケティングやユーザー獲得プロセスにまったく変更を加えない理由
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IDFA後の時代に適した測定装置を確実にお手元に届けるために、私たちはここにいます。皆様のお役に立てることを楽しみにしております。
メトリック・ワークス・チーム
Appleは昨日、一連の製品発表の一環として、ついにiOS14.5に関するヒントを発表しました。AppleのAirTagの細字が信頼できるとすれば、IDFA後の時代まであと6日足らずです。まだ読んでいない場合は、ぜひ読んでください。 ゲームビートの最新記事 ディーン・タカハシ著。ディーンは、Appleの発表に対するモバイルゲーム業界全体のさまざまな反応をうまく捉えています。ディーンさん、MetricWorksと当社のCEOであるブライアン・クレブスを記事に含めてくださり、ありがとうございます。MetricWorksは準備万端で、IDFA後の嵐に備える準備ができています。当社のインクリメンタル測定ソリューションは、 先月発売されたポラリスは、大規模で大成功を収めたベータプログラムや、モバイルゲームのリーダーによる一連の包括的なパイロットを通じて、厳密なテスト、強化、さらにテストされてきました。を送信してください デモリクエスト 今日は、PolarisがSKAdNetworkの導入をどのように補完し、真のマーケティング効果を実現するのかをお確かめください。
Polarisは、IDFAやGADを必要としないため、IDFA後の嵐に最適なプライバシー準拠の測定ソリューションです。Polarisは、名前の由来となった星と同じように、iOS14.5ですぐに明かりが消えたときに、マーケターにとって真北の役目を果たすでしょう。Polaris を使うと、ゲームスタジオはインクリメンタリティを活用して日々の測定結果を、情報に基づいたマーケティングの意思決定を行う際に常に頼りにしてきたのと同じ精度で行うことができるようになります。詳細については、以下を送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。Polarisは、IDFA後の課題の解決に役立つだけでなく、真のマーケティング効果を実現できるように設計されています。 お問い合わせ 今日聞きたいこと:
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- Polarisがマーケティングやユーザー獲得プロセスにまったく変更を加えない理由
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信頼できる測定は意思決定の基礎であり、私たちのチームは、（IDFAやGAIDを必要とせずに）UAの将来を見据えたソリューションを提供し、予算の有効性を劇的に高めることができる真の段階的測定を提供するソリューションを提供するためにたゆまぬ努力をしてきました。以前に見逃した方のために、以下にご紹介します。 リンク 私たちに インクリメンタリティとは デッキ。
また、IDFAが最終的に廃止される前でも段階的な測定を開始できる素晴らしいサブスクリプション契約もまとめました。Polarisを利用すれば、来週まで待つのではなく、IDFA後の嵐の初日から、今日の時代遅れのシステムから、測定の正確さと精度の新しい世界へシームレスに移行できるようになります。
を送信 デモリクエスト 今日は、Polarisの強力な機能についてお聞きします。その中には、以下のお気に入りのKPIを国ごとにソースごとに毎日段階的に提供できることが含まれます。
- 収益
- インストール
- 道路
- LTV
- リテンション
- 当社が保有するその他の KPI のデータは、お客様のチームにとって重要です。
世界は急速に分水嶺の瞬間に近づいています。準備期間はたったの六日です。IDFA後の暴風雨に適した測定装置はありますか？
最新情報を共有できることを嬉しく思います 北極圏 CEOとのポッドキャスト、 ブライアン・クレブス 彼らのゲストとして。ブライアンは「ポストIDFA時代のインクリメンタリティ」についてと ザンダーアゴスタ そして ウォーレンウッドワード。ありがとう 北極圏 ブライアンを招待し、この重要なトピックに取り組んでくれてありがとう！Upptic ブログにアクセスして、関連するモバイルマーケティングのトピックに関するポッドキャスト全文やその他のポッドキャストをご覧ください。このポッドキャストでは、次のことを学びます。
- インクリメンタリティとは何か、そしてそれがラストタッチの限界をどのように克服するのか？
- 当社のインクリメンタリティ測定ソリューションであるPolarisは、成長/マーケティングチームが真のマーケティング効果を実現するのにどのように役立ちますか？
- インクリメンタリティではどの程度の粒度が楽しめますか？
ポッドキャスト概要:
モバイルマーケティングのコンテキストにおけるインクリメンタリティと、それを代替手段として、または従来のラストタッチアトリビューションを補完する方法について詳しく説明します。また、ラストタッチアトリビューションよりも信頼性は高いが確実性が低いことや、MetricWorksの製品であるPolarisがIDFA後の時代にトップダウン型の測定の代替手段を提供する方法についても説明します。また、Epic Gamesはメタバースに大きな賭けをしていますが、ハイパーカジュアルゲームは衰退傾向にあるのでしょうか？Upptic ポッドキャストの全文をご覧いただけます。 ここに。
IDFAが間もなく廃止される今、メディア支出の真の価値を理解するために、インクリメンタリティという新しい測定方法を採用する時が来ました。重要なのは、データサイエンス、そして最も重要なのは真実に基づいた測定という形で、iOS14が実際に新しい機会を追求する原動力になり得るということです。
以下に質問を送信してください。また、次のこともできます。 デモをリクエストする MetricWorksのインクリメンタル測定ソリューション、Polarisの詳細をご覧ください。Polarisは、すぐに使える、すぐに使えるドロップイン式のラストタッチ式代替品です。マーケティングやユーザー獲得プロセスの変更は不要です。IDFA後の時代において、お客様のマーケティングが本当に効果的なものとなるようお手伝いできることを楽しみにしています。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
今日は、マーケティング担当者の生活をより楽にするという私たちの使命における大きなマイルストーンです。大規模かつ大成功を収めたベータプログラムの後、当社のインクリメンタル測定ソリューションであるPolarisが公開されたことを発表できることを誇りに思います。これを可能にしてくれたお客様、パートナー、アドバイザー、そして専任チームに感謝します。Polarisは、IDFAやGAIDを必要としないため、IDFA後の嵐に最適な測定ソリューションです。Polarisは、名前の由来となった星と同じように、iOS14.5ですぐに明かりが消えたときに、マーケターにとって真北の役割を果たすでしょう。Polaris を使うと、ゲームスタジオはインクリメンタリティを活用して日々の測定結果を、情報に基づいたマーケティングの意思決定を行う際に常に頼りにしてきたのと同じ精度で行うことができるようになります。詳細については、以下を送信してください デモリクエスト または当社をご覧ください ポラリス製品ページ。
Polarisは、IDFA後の課題の解決に役立つだけでなく、真のマーケティング効果を実現できるように設計されています。 お問い合わせ 今日聞きたいこと:
- Polarisがすぐに使える、すぐに使えるドロップイン式のラストタッチ代替品である仕組み
- Polarisがマーケティングやユーザー獲得プロセスにまったく変更を加えない理由
- IDFAが廃止される前でも、Polarisの特別サブスクリプション特典を利用してすぐに始める方法
信頼できる測定は意思決定の基礎であり、私たちのチームは、（IDFAやGAIDを必要とせずに）UAの将来を見据えたソリューションを提供し、予算の有効性を劇的に高めることができる真の段階的測定を提供するソリューションを提供するためにたゆまぬ努力をしてきました。以前に見逃した方のために、以下にご紹介します。 リンク 私たちに インクリメンタリティとは デッキ。
また、IDFAが最終的に廃止される前でも段階的な測定を開始できる素晴らしいサブスクリプション契約もまとめました。Polarisを利用すれば、避けられない混乱を待つのではなく、IDFA後の嵐の初日から、今日の時代遅れのシステムから、測定の正確さと精度の新しい世界へシームレスに移行できるようになります。
を送信 デモリクエスト IDFAやGAIDが不要で、以下のお気に入りのKPIを国別のソースで毎日段階的に提供できるなど、Polarisの強力な機能についてお聞きします。
- 収益
- インストール
- 道路
- LTV
- リテンション
- 当社が保有するその他の KPI のデータは、お客様のチームにとって重要です。
世界は急速に分水嶺の瞬間に近づいています。IDFA後の暴風雨について、正しい測定値はありますか？
ベスト、
ブライアン
メトリックワークス代表取締役
iOS14は確かに、ラストタッチとそれがユーザー獲得においてどれほど真実をもたらすかを再検討する機会を与えてくれました。冷酷で難しい真実は、ラストタッチでは真実は伝わらず、モバイルマーケターが夢中になっている定着したアプローチであるということです。に大いに感謝します ゲームフォーラムのジョン・スピークマン MetricWorksのCEO、ブライアン・クレブスと一緒にこのトピックを探求してくれてありがとう。をご覧ください ゲームフォーラムオンライン この録画だけでなく、他の関連トピックに関するウェビナーもご覧ください。
このウェビナーでは、SAN（セルフアトリビューションネットワーク）やエンゲージメントの高い広告フォーマットへの偏りなど、ラストタッチ時のマーケティング効果に関する一般的な認識に異議を唱えます。ブライアンが指摘するように、マクロレベルでは、マーケティング支出の広告チャネルの数が大幅に増加しています。それに伴い、これらのチャネル全体でオーディエンスの重複も大きくなっています。その結果、マーケティング担当者は同じサブセットの目に届くために2倍の費用を支払っていることがよくあります。IDFAが間もなく廃止される今、メディア支出の真の価値を理解するために、インクリメンタリティという新しい測定方法を採用する時が来ました。重要なのは、データサイエンス、そして最も重要なのは真実に基づいた測定という形で、iOS14が実際に新しい機会を追求する原動力になり得るということです。
以下に質問を送信してください。また、次のこともできます。 デモをリクエストする MetricWorksインクリメンタル測定ソリューションの詳細をご覧ください。すぐに使える、すぐに使えるドロップイン式のラストタッチ式代替品です。マーケティングやユーザー獲得プロセスの変更は不要です。IDFA後の時代において、お客様のマーケティングが本当に効果的なものとなるようお手伝いできることを楽しみにしています。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム
モバイルマーケティングが効果的かどうかはどうやってわかりますか？それを確実にする最善の方法は、インクリメンタル測定を採用することです。インクリメンタリティについての理解を深めるには、以下のスライドシェアをご覧ください。皆さんのフィードバックをお待ちしています。デモをスケジュールするか、以下にコメントや質問を送信してください。
インクリメンタリティとは何か、なぜそれがマーケティングにとって重要なのか[メトリック・ワークス] から サンジャイラグ 5
IDFA後にライトが消える前に始める準備はできていますか？IDFA や GAID に依存しない唯一のインクリメンタル測定ソリューションのデモを以下からリクエストしてください。IDFA後の時代において、お客様のマーケティングが本当に効果的であることを確認するお手伝いをできることを楽しみにしています。
Appleの最新の言葉がこれまで以上に明確になったとしても、「一意識別」というフレーズは、フィンガープリントが 100% 正確でなければ禁止されないことを意味すると主張する人がいます。
このような解釈は、前の「目的のために」という言葉を無視した場合にのみ可能です。フィンガープリンティングは常に確率的ですが、アトリビューションにおけるその目的は、1 台のコンバージョンデバイス（インストールなど）を 1 台の広告エンゲージメントデバイス（クリックなど）とマッチングさせることです。デバイスを一意に識別できなくても、フィンガープリントの目的は変わりません。これは単に、フィンガープリント技術を改善する必要があることを示しているに過ぎません。
また、これらすべてにおけるAppleの動機を覚えておくことも重要です。自分やユーザーによって制御できない、または透明にならない形式の追跡を許可しても、彼らにとってメリットはありません。フィンガープリントは、モバイルとデスクトップのどちらでも利用できる最もプライバシー保護の厳しい追跡方法でした。Appleは、自分が管理するエコシステムの外で、誰もがアトリビューションやトラッキングを行えるようにするためだけに、こうしたリソースをSKAdNetworkに費やしたわけではありません。
Appleの言語がどんなに具体的になっても、アプリストアで禁止されるまで、希望に応えるために正しい方法でそれを解釈する人が常にいます。
以下のミーティングリクエストを送信して、質問への回答を得たり、IDFAやGAIDを必要とせず、国ごとにソースを毎日段階的に提供できるインクリメンタル測定ソリューションの無料ベータプログラムについて聞いたりしてください。
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- 当社が保有するその他の KPI のデータは、お客様のチームにとって重要です。
ベスト、
ブライアン
メトリックワークス代表取締役
これは、本日、Tinuitiが主催し、LiftoffとAppsFlyerのゲストを招いた有益なウェビナーから得られた重要なポイントの1つでした。リズ・エメリーさん、シニア役。Tinuitiのモバイル戦略担当ディレクターは、「私たちは（iOS14の）日が明日であるかのように働いています」と述べています。この緊急性は、これ以上に強調してもしきれません。IDFA後の測定の計画がまだない場合は、すぐに開始してください。抜け穴を探すのはやめましょう。2020年にジョン・ケッツィアー氏のような有力アナリストが「IDFAはドードーバードと同じ道を歩んでいる」と警告した2020年の以前の警告に耳を傾けていないなら、手遅れになる前に今それを実行してください。SKAdNetworkの厳しい制限にまだ気づいていない場合は、以下からお問い合わせいただき、会話をスケジュールしてください。
IDFA廃止の1日目から、デバイスの追跡機能が低下します。直近に影響が及ぶ分野としては、リターゲティング、現在の形での計測の廃止、深刻な障害となっているSKAdNetworkがデファクトスタンダードになることが挙げられます。マーケティングの面では、明かりは消えるでしょう！
アレックス・ドーマン (Snr.Liftoffのセールスエンジニアは、「今こそデータを整える時だ」と私たちに思い出させてくれました。MetricWorksは、豊富で正確で、きめ細かく、段階的に提供される、将来を見据えた唯一の測定ソリューションを提供することで、その実現を支援します。それも可能にします。 無料で試乗できます。
今日から始めるべきことと、MetricWorksがどのように役立つかを次に示します。
- SKAdNetworkをまだテストしていない場合は、今すぐテストしてください。
- テストドライブ 当社のインクリメンタル測定ソリューションは無料でご利用いただけますが、IDFAが廃止されるまでの貴重な時間がまだあります。
- 当社のインクリメンタル測定ソリューションとSKAdNetworkを並行してテストした結果を比較して、IDFA後の測定戦略を立ててください。
- 次に、将来を見据えて自問してみてください。すでに明かりが消え、ビジネスへのリスクが重大になった後で、長期的な測定戦略の構築を本当に始めたいと思いますか？もちろんそうではありません。競争相手が苦境に陥っている中で成功できるように、IDFAの廃止に備えましょう。そのためのお手伝いができることは間違いありません。
以下に質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています。
JoyPacによる興味深いウェビナーに関する最近の世論調査によると、回答者の75％が、IDFAの変更に対する準備が十分に整っていないと答えています。主催のウェビナー ファルコ・ベッカー の ジョイパック、特集 イオアナ・フレニンチュク (ゲーム分析) とクリストファーファーム (天神）は、新しいシグナルを理解するための「より多くのデータサイエンスの必要性」と「統計的手法の理解」を強調しています。
幸いなことに、IDFAが廃止されるまでの短い期間で準備を整えるお手伝いをします。トップダウンのインクリメンタル測定には、IDFA後の準備を迅速に行えるように、これらの統計的手法が満載されています。一番すごいのは試してみることができる点です。 無料。
念のために言っておきますが、測定の細かさはSKAdNetwork内の大きなギャップであり、JoyPac、GameAnalytics、Tenjinがこの問題に注目してくれることを嬉しく思います。開発者は、IDFA後のより多くのシグナルを処理するために、データサイエンスと統計分析への投資を優先する必要があります。これらのスキルセットの習得には多額の費用がかかる可能性があります。当社のDSaaS（Data Science-as-a-Service）ソリューションを利用すれば、IDFA後の運用を成功させるために必要な正確できめ細かな測定を安価かつ簡単に実現できます。ウェビナーの全文は以下でご覧いただけます。
SKAdNetworkとの共存が可能なトップダウン型のインクリメンタリティ測定ソリューションは、SKAdNetworkが抱える以下の明白な問題に対処する、包括的で詳細かつ正確な代替手段を提供していることを覚えておいてください。
- SKAdNetworkでは、マーケターに100個のきめ細かなキャンペーンIDしか提供できなくなる
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測定計画が上記のギャップに対応していないと思われる場合は、 お問い合わせ 今日は話し合います。時間がなくなりつつあり、競争相手が頭を悩ませています。当社の測定ソリューションにより、IDFA後、競合他社よりも優位な立場に立つことができます。
以下に質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています！
MetricWorksのCEO、ブライアン・クレブスを迎えてくれたシャーマンス・ラオ（ロケットシップ本社のCEO）に感謝します モバイルユーザー獲得ショー そしてアンソニー・クロス（Fmr.会話に参加してくれたBig Fish Gamesのデータサイエンス＆プロダクト担当副社長）。これは、IDFA後の測定を成功させるのにSKAdNetworkだけでは不十分である理由を説明する有益なポッドキャストです。また、SKAdNetworkに計量経済モデリングと割り込み時系列（ITS）を簡単に補完して、堅牢で将来性のある測定装置を実現する方法についても説明しています。MetricWorksの測定ソリューションを使用すると、これを簡単に実現できます。それには以下が必要です。 本当に手間がかからない あなたの側で。ご招待します 無料で試乗できます。
測定の精度はSKAdNetworkの大きなギャップであり、モバイルユーザー獲得ショーがこの大きな問題に注目されたことを嬉しく思います。SKAdNetworkと共存できるトップダウン型のインクリメンタリティ測定ソリューションは、SKAdNetworkが抱える以下の明白な問題に対処する、包括的で詳細かつ正確な代替手段を提供します。
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御社の測定計画は上記のギャップに対応していますか？時間がなくなりつつあり、競合他社は首をかしげています。IDFA後の測定計画が絶対確実であることを確認してみませんか？ お問い合わせ 本日は、IDFA後、当社の測定ソリューションがどのようにお客様をより強い立場に置くことができるかについてお話しします。
Appleがすでに述べている「フィンガープリンティング」や確率的モデリングに焦点を当てるのではなく 現在の条件 そんなことは許されません。貴重なサイクルをトップダウンのインクリメンタルアプローチの迅速なテストに使用してください。これは、現在利用できる唯一の将来性のある測定ソリューションです。
ポッドキャスト全体を聴くことができます iTunes または表示 エピソードノート モバイルユーザー獲得ショーで。以下から質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています！
それは調査によるとです（アップル、IDFA、iOS14：マーケターにとっての新たな課題と新たな機会) 最近実施したもの アプリフライヤー そして 総合格闘技グローバル。SKAdNetworkの信頼性が低いのは、主に測定の精度が不足しているためです。もちろん、以前に説明したように、これは私たちにとって驚きではありません。 投稿します。その他の主な調査結果は次のとおりです。
- 回答者の 74% が、出版社は収益損失を被るだろうと回答
- 63% のマーケターが IDFA 後の準備のために確率的モデリングに投資すると回答
- オーディエンスターゲティング/リマーケティングが最も大きな打撃を受ける（下のグラフを参照）
さて、あなたは何をすべきでしょうか？
まず、測定の粒度がSKAdNetwork内の大きなギャップであり、マーケターがこの限界を痛感していると聞いてうれしく思います。SKAdNetworkを採用する傾向がやや高いマーケターであれば、SKAdNetworkは良い出発点だと考えていますが、その大きなギャップを明確に理解するようにしてください。
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第二に、調査からわかるように、多くの問題があります（74% が「出版社は収益損失を被る」と回答しています）。時間がなくなりつつあり、競合他社が頭を悩ませています。IDFA後の測定計画が絶対確実であることを確認してみませんか？そのためには、SKAdNetworkと共存できるトップダウン型のインクリメンタリティ測定ソリューションを追加することで、SKAdNetworkが抱える上記の明白な問題に対処する、包括的できめ細かい、正確な代替手段が提供されています。危機に瀕していることはたくさんあることを忘れないでください。 お問い合わせ 今日は、IDFAの準備状況について話し合い、ギャップを埋めるためです。
第三に、Appleがすでに述べているように、確率論的モデリングに焦点を当てることは近視眼的であるように思われる 現在の条件 あの「指紋採取」は許可されません。もっと具体的に言うと、その文書の FAQ のセクションで、Apple は次のような質問と回答をしています。
フィンガープリントしたり、デバイスからの信号を使用してデバイスやユーザーを特定したりすることはできますか？
いいえ。開発者プログラム使用許諾契約に従い、デバイスを一意に識別する目的でデータを取得することはできません。
「フィンガープリンティング」や確率的モデリングに集中する代わりに、貴重なサイクルをトップダウンのインクリメンタルアプローチの迅速なテストに活かしてください。これは、現在利用できる唯一の将来性のある測定ソリューションです。お客様側の労力は非常に少なくて済みますので、ぜひご活用ください。 無料で試乗できます。
以下に質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています！
IDFA後の測定計画がSKAdNetworkを最大限に活用することだけを目的としている場合、残念ながら深刻な問題に直面することになります。大手モバイルアナリストの1人であるペギー・アン・サルツは、当社のCEOであるブライアン・クレブス氏が「測定という使命を帯びている」と説明しました。確かにそのとおりだ。最近行われたリテンション・マスタークラスのインタビュー（下記参照）で、Brianは、IDFA廃止の初日から追跡の面でデバイスが機能しなくなってきていると話しています。直接的な影響としては、リターゲティング、現在の形での計測の廃止、深刻な障害となっているSKAdNetworkがデファクトスタンダードになることが挙げられます。マーケティングの面では、明かりが消えてしまいます！
多くの人にとって、これから起こることについて厳しい見方のように思えるかもしれませんが、実はMetricWorksのトップダウン型のインクリメンタリティ測定ソリューションを開発した動機です。SKAdNetworkと共存できる当社のソリューションは、SKAdNetworkが抱える以下の明白な問題に対処する、包括的で詳細かつ正確な代替手段を提供します。
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御社の準備計画はこれらのギャップに対応していますか？多くのことが危機に瀕しており、時間がなくなりつつあり、競合他社は首をかしげています。あなたの計画が絶対確実であることを確認してみませんか？準備計画のギャップを埋めるために、今すぐお問い合わせください。当社のソリューションには自信がありますので、ご相談に応じます 無料で試乗できます。ペギー・アン・サルツとジョン・ケッツィエによるリテンション・マスタークラスのインタビューの全文は以下でご覧いただけます（リテンション・マスタークラス提供）。
以下に質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています。
IDFAの廃止により、単一の真実から複数のシグナルへと移行することになります。この話題は、ビッグ・フィッシュ・ゲームズの元UA、データサイエンス、製品管理担当副社長を務めたAnthony Cross氏による「ユーザー獲得リーダーとの対話」シリーズで取り上げています。鋭い観察と分析を私たちと共有してくれたAnthonyに改めて感謝します。今日でも、私たちはラストタッチ（決定論的でIDFAマッチングに基づくアトリビューション）という唯一の真実がある世界で快適に暮らしています。しかし、IDFA後、SKAdNetworkを含むいくつかのシグナルが見られるでしょう。SKAdNetworkを導入すべきでしょうか？その上に他のシグナルが重なるのでしょうか？Anthony の提案については、以下のビデオをご覧になり、ご意見をお聞かせください。
当社の測定ソリューションは、お客様が直面するであろう不確実なポストIDFA時代の運用を想定して構築されています。マーケティング担当者にとっての主なメリットは次のとおりです。
- 無料:ご招待します 正確で最先端のアルゴリズムをお客様のデータで無料でお試しいただけます。アルゴリズムの観測平均精度は 97% です。
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IDFAの廃止に備えて、今日すべきことは何ですか？
- SKAdNetworkを早めにテストしてください。
- テストドライブに登録する IDFA廃止までの貴重な時間があるうちに、当社のインクリメンタル測定ソリューションを無料でお試しいただけます。
- 複数の測定ソリューションを並行してテストした結果を比較し、それらの複数の信号を利用するための戦略を立ててください。
- すでに明かりが消え、ビジネスへのリスクが重大になった後で、長期的な測定戦略の構築を始めたいとお考えですか？もちろんそうではありません。今すぐIDFAの廃止に備えて、競合他社が苦戦している中で成功できるように準備しましょう。そのためのお手伝いをします。
皆様からのご質問、そして測定の未来を明るくすることを楽しみにしています！
先週、リテンション・マスタークラスのショーでCEOのブライアン・クレブスをホストしてくれたペギー・アン・サルツとジョン・ケッツィエに感謝します。いつものように、LinkedInでのライブストリーミングで高い基準を確立している先駆的なデュオによる素晴らしいエピソードでした。このエピソード（下の録画）では、IDFAの廃止とモバイル計測への影響に焦点を当てました。Johnが言ったように、IDFAはドードー鳥のようになっています。ペギーが私たちに思い出させるように、マーケティングの測定は根本的に変化しています。これは、マーケティングの最適化、コホート、LTVの計算、およびマーケターが長年使用してきた指標にとって、どのような意味を持つのでしょうか？これでモバイルマーケティングの測定は終了するのでしょうか？
10年以上にわたってモバイルマーケティングおよび測定ソリューションを構築してきたMetricWorksのCEO、ブライアン・クレブスによると、そうではありません。ペギーが言うように、彼は「測定という使命を帯びている」のです。Brian は、IDFA 廃止の初日から追跡の面でデバイスが機能しなくなっていると話しています。ブライアンが挙げた直接的な影響としては、リターゲティング、現在の形での計測の廃止、深刻な障害となっているSKAdNetworkがデファクトスタンダードになることなどが挙げられます。マーケティングの面では、明かりは消えるだろう！しかし、ブライアンは良いニュースも伝えています。MetricWorksは、豊富で正確で、きめ細かく、段階的に測定できる、将来を見据えた唯一の測定ソリューションで、明かりをつけるお手伝いをします。私たちは自分たちのソリューションに自信を持っているので、ぜひご活用ください。 無料で試乗できます。以下の動画全文をご覧ください（リテンション・マスタークラスのご提供）。
ビデオを見たことがある実用主義者のために、すべきことと、MetricWorksがどのように役立つかをいくつかご紹介します。
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- 次に、将来を見据えて自問してみてください。すでに明かりが消え、ビジネスへのリスクが重大になった後で、長期的な測定戦略の構築を本当に始めたいと思いますか？もちろんそうではありません。競争相手が苦境に陥っている中で成功できるように、IDFAの廃止に備えましょう。そのためのお手伝いができることは間違いありません。
以下に質問を送信してください。お客様からの質問にお答えし、測定の未来を明るくすることを楽しみにしています。
IDFAの廃止により明かりが消えると、意思決定に不可欠なマーケティングの可視性が失われます。幸いなことに、12.57ルーメンの微弱なキャンドル（別名SKAdNetwork）を暗闇で探す必要はありません。代わりに、100,000ルーメンの懐中電灯（トップダウンで段階的に測定）を使用すれば、持続的な成長に必要なマーケティングの明確さと正確性の両方を得ることができ、可視性を大幅に向上させることができます。
どれを選びますか
明かりが消えたら？
メトリックワークスによるトップダウン・インクリメンタル測定
もちろん、右側の強力な100,000ルーメンの懐中電灯を選ぶでしょう。SKAdNetworkでは、マーケターには100個のきめ細かいキャンペーンIDしか提供されず、インストール日ごとにKPIをコホートする方法がありません。最も重要なのは、リテンション、収益、LTV、ROASなど、今日のモバイル成長戦略の基礎を形成する重要なインストール後のパフォーマンスKPIが消滅し、それ自体に大きな制限がある単一のコンバージョン値に置き換えられることです。そのろうそくは、真っ暗なところであまりへこみません。
そうは言っても、私たちはあなたの決定をさらに簡単にすることができます。IDFA の廃止により、ライトが消えるまでの貴重な時間はまだありますが、できることはあります。 懐中電灯を無料でテスト。SKAdNetworkの明らかな限界を理解し、成長戦略への影響を理解する時間を十分に取れるように、早めにSKAdNetworkをテストすることをお勧めします。ベストプラクティスに関する質問への回答をお手伝いします。ただし、トップダウンのインクリメンタル測定を並行してテストすることで、競合他社を大幅にリードする機会があります。当社のトップダウン式インクリメンタル測定ソリューションが、迫り来る暗闇の最善策である理由は他にもあります。
私たちのソリューションは、何ヶ月にもわたる期待、調査、計画、設計、テストから導き出されました。マーケターにとっての最大のメリットを見てみましょう。
- 無料:ご招待します 当社の正確で最先端のアルゴリズムをお客様のデータで無料でテストしてください。アルゴリズムの観測平均精度は 97% です。
- 将来を見据えた:日次集計データのみに依存しているため、プライバシー中心です。デバイスレベルのデータは不要です。必要なデータ入力が制限されることは決してありません。
- 包括的:当社のソリューションは、インフルエンサーやテレビなどの従来は帰属できない支出を含め、すべてのマーケティングを測定します。また、複数のメディアソース間のインタラクションも明らかにします。
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まとめると:
- SKAdNetworkを早めにテストしてください。
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- 複数の測定ソリューションを並行してテストした結果を比較し、それらの複数の信号を利用するための戦略を立ててください。
- 次に、未来に目を向けてください。すでに明かりが消え、ビジネスへのリスクが重大になってから、長期的な測定戦略の構築を始めたいとお考えですか?もちろんそうではありません。今すぐIDFA廃止に備えて、競合他社が苦戦しているときに成功できるようにしましょう。そのためのお手伝いをします。
お客様の測定の未来がより明るくなることを楽しみにしています！
はい、SKAdNetworkだけでは測定を成功させるのに十分ではないことは誰もが知っています。クライアントとの数々の会話の中で、残念ながらそのとおりだという意見が広まりました。IDFA が廃止される前に貴重な時間がなくなってしまった今、あなたは何をすべきでしょうか？
まず最初に、SKAdNetworkを早めにテストして、その制限に精通する必要があります。次に、SKAdNetworkを補完または代替できる代替手段もテストする必要があります。3つ目は、時間を節約し、測定リスクを軽減するために、SKAdNetworkとより豊富な代替手段を並行してテストすることです。さらに重要なのは、同じデータセットと時間枠を使用して、SKAdNetworkと代替ソリューションを客観的かつ有意義に比較できることです。
次に、潜在的な代替案に移ります。当社のトップダウン型のインクリメンタル測定ソリューションは、何ヶ月にもわたる予測、調査、計画、設計、テストから導き出されたもので、無料で、将来を見据えた、包括的で段階的であるなど、さまざまな理由で評価する価値があります。ちょっと覗いてみましょう。
- 無料:正確で最先端のアルゴリズムをお客様のデータで無料でテストしていただけます。当社のアルゴリズムの観測平均精度は 97% です。
- 将来も使える:日次集計データのみに依存しているため、プライバシー中心です。デバイスレベルのデータは不要です。必要なデータ入力が制限されることは決してありません。
- 包括的:インフルエンサーやテレビなど、従来は帰属できない支出を含め、すべてのマーケティングを測定します。複数のチャネル間のインタラクションを明らかにします。
- インクリメンタル:当社のソリューションは既存のマーケティングやオーガニック需要を上回るインクリメンタリティに重点を置いているため、これが一番の魅力です。測定と広告主の価値が一致しないラストタッチアトリビューションの問題を回避します。
まとめると:
- SKAdNetworkを早めにテストしてください。
- 貴重な時間を確保しながら、SKAdNetworkと当社のインクリメンタル測定ソリューションを並行してテストしてください。
- 複数のソリューションを並行してテストした結果をリアルタイムで比較できます。
- そして、未来を見据えてください。今後、この問題をもう一度考えてみたいですか？もちろん違います。このIDFA廃止問題をきっぱりと解決したいですよね。私たちがそのお手伝いをします。
ありがとうございます モバイルプレゼンス ペギー・アン・サルツ （著名な作家、アナリスト、コンテンツマーケティングストラテジスト、そしてフォーブスの頻繁な寄稿者）は、IDFA後の世界に向けた新しい測定ソリューションを含め、IDFA廃止のポジティブな側面について、当社のCEOであるブライアン・クレブスにインタビューしてくれました。以下のポッドキャストリンクを参照してください。
ポッドキャストの簡単な概要は次のとおりです。
IDFAにより、マーケティング担当者は収益を含むインストール後のアクティビティをキャンペーンやパブリッシャーアプリに直接関連付けることができなくなります。つまり、マーケターは、リテンション、DAU、LTV、ROASなどの重要な指標をキャンペーンレベルやパブリッシャーアプリレベルで評価することができず、知名度が低くなるということです。それともそうなるのでしょうか？インストール後のアクティビティをアルゴリズム的にキャンペーンに帰属させる「トップダウン」ソリューションを利用する場合はそうではありません。ポッドキャストの全文は、以下または以下で聴くことができます。 モバイルプレゼンスサイト。
以下のミーティングリクエストを送信して、質問への回答を得たり、IDFA後の測定のテスト計画に関するフィードバックを受けたりしてください。次のことを忘れないようにしてください。
- SDK をできるだけ早くアップグレードしてください。
- iOS 14 のアップデートをまだ提供していないベンダーと連絡を取り合ってください。
- この3か月以上のIDFA減価償却猶予期間中は、引き続き警戒を怠らないでください。
- 徹底的にテストしてください。勝者は、他のみんながまだ息を切らしている間に、未来のソリューションを評価して採用した人たちです。
iOS 14がリリースされてから先週、LATレートに細心の注意を払わなかったからといって、非難されることはありません。私たちは皆、来年の初めまで生活は通常通り続けられると言われました。これに伴い、一斉に安堵のため息が吐き出され、モバイル業界は事業に取り掛かりました。ただし、この点をチェックする SDK は多数あります。 広告トラッキングは有効になっていますか デバイスのIDFAにアクセスする前に、プロパティ（「追跡型広告を制限」設定でユーザーが切り替える）。
これは、iOS 10以前のIDFAの処理方法の遺物です。当時、LAT が有効になっていても IDFA にはアクセスできましたが、広告トラッキングには使用しないと断言する必要がありました (ただし、フリークエンシーキャップ、不正検出、その他の用途は引き続き許可されていました)。iOS 10 では、LAT を有効にすると IDFA がゼロになっていました。つまり、SDK は最初に確認しなくても自由に IDFA を取得できました。 広告トラッキングは有効になっていますか。しかし、広く使われている SDK の多くは、当然のことながら従来の慣習を引き継いでいます。
一部のSDKでは、その慣行が今日まで続いています。Apple が 1 週間前に iOS 14 をリリースしたとき、iOS 14 は廃止されました。 広告トラッキングは有効になっていますか 財産。関連する Apple ドキュメントを参照してください。 ここ。 ご覧のとおり、今では常に「いいえ」が返されます。残念ながら、「no」は LAT が過去のものであることをアプリ開発者に伝えるだけのデフォルト値ではありません。iOS 14 より前の SDK の中には、LAT がデバイス上で有効になっている (または広告トラッキングが無効になっている) ことを意味するものがあります。
iOS 14をサポートするようにまだ更新されていないSDKを使用している場合は、次のことが確認される可能性があります。 広告トラッキングは有効になっていますか IDFAにアクセスする前に。もしそうなら、1週間前にiOS 14がリリースされて以来、LATレートが急速に上昇することがわかります。これには多くの影響が及びます。 アトリビューション、キャンペーン最適化、広告収益化への重大な影響、SDK の目的に応じて異なります。
SDK をできるだけ早くアップグレードしてください。iOS 14 のアップデートをまだ提供していないベンダーと連絡を取り合ってください。この 3 か月以上の IDFA 廃止措置の猶予期間中は、引き続き警戒を怠らないでください。徹底的にテストしてください。テストアプローチに関するフィードバックが必要な場合は、以下の会議出席依頼を送信してください。勝者は、他のみんながまだ息を切らしている間に将来のソリューションを評価して採用した人たちです。
ジョン・ケッツィアーの「8月7日」についての私の考えは次のとおりです 記事 フォーブスで:
まず、Apple Advertisingのオプトアウト設定（上図）では、Appleを広告ネットワークおよびパブリッシャーと呼んでいると仮定します。スクリーンショットの言い回しには「」と書かれています。アップルの広告プラットフォーム」と、Appleの「広告とプライバシー」ページへのリンク。このページには、Appleが所有する次のような施設に配信される広告が記載されています。アプリストア、アップルニュース、株式」。
パーソナライゼーションとは？
Appleが自らにアドバンテージを与えているかどうかを判断するには、答えなければならない重要な質問があります。 「パーソナライズド広告を無効にする」とはどういう意味ですか 私にとって、「パーソナライゼーション」とは、広告主がユーザーが誰であるかを正確に把握していることを意味します。広告主が知っているIDFVはパブリッシャーアプリでは無効であるため、IDFAが必要です。したがって、IDFVだけでは「パーソナライズ」はできないが、パブリッシャーは各ユーザーの行動を独自のアプリ内でモデル化できる。これは、ユーザーが広告ネットワークでもある場合に役立つ可能性がある。
広告配信の目的ですべてのデバイス識別子を無効にする設定にすると、Appleは不利な立場に置かれることになります。他のパブリッシャーは少なくともIDFVへのアクセスを保証されているからです。Appleが自社のプライバシー保護を証明するために自社の広告商品を弱体化させようとしているとは思えないので、その選択肢はおそらく却下できるだろう。その場合、この設定でAppleのIDFAへのアクセスのみが無効になっていると仮定しましょう。そこで問題となるのは、自社のアプリがオプトアウトされ、競合他社がIDFAにアクセスするためにアプリごとにオプトインを受ける必要がある場合、Appleは競合他社よりも有利になるのかということです。
広告ネットワークパブリッシャーにとってのIDFAのメリットとは？
私の意見では、答えは「はい」であり、将来的にはさらにそうなる可能性があります。この分析では、Appleの競合他社は、Facebook（メインアプリとMessengerを運営）やironSource（Supersonicを所有している）などのパブリッシャーとしても機能する広告ネットワークであると考えるべきです。これらの企業は、それぞれのアプリに含まれるデバイスのIDFAにアクセスすることについて同意を得る必要があります。上記に当てはまるとすると、ユーザーが設定を詳しく調べて取り消さない限り、Appleは自社のすべてのアプリ（今のところはApp Store、Apple News、Stocks）で事実上の同意を得ていることになります。
では、IDFAへのアクセスが増えると、Appleのようなアドネットワークパブリッシャーにどのようなメリットがあるのでしょうか。何よりもまず、IDFAははるかに堅牢なデバイスグラフを可能にします。これは、広告ネットワークやDSPなど、購入側を持つほとんどすべての広告プラットフォームにとって重要な基盤となります。MMPポストによる外部パフォーマンスを、パブリッシャーとしてすでに知っている社内のパフォーマンスデータにリンクすることで、各ユーザーが各広告主にとって期待できる価値を判断するためのはるかに豊富なモデルが生まれます。IDFA にアクセスできなければ、広告ネットワークパブリッシャーは自社のアプリのパフォーマンスデータしか見ることができません。
さらに、フリークエンシーキャップ、サプレッションリスト、類似オーディエンスターゲティングなどの一般的な広告ネットワーク機能は、IDFVの代わりにIDFAによって有効化されるか、大幅に強化されます。
Appleの長期的な取り組みとは？
Appleがこの動きをした主な理由の1つは（私の以前の仮定が正しいと証明されれば）、AppleのID管理製品の価値を高めるためだと思います。 Apple でサインイン。2020 年 6 月 30 日に、Facebook や Google など、サードパーティーのシングルサインオン (SSO) オプションを提供するすべてのアプリでこの機能が必須になりました。あまり議論されてはいませんが、AppleがAndroidやウェブでもそのフットプリントを大幅に拡大できるようになったので、これは大きなニュースだと思います。
広告プラットフォームとしてのFacebookの価値は、主にFacebookのユーザーIDに関連付けられた各ユーザーに関する豊富なデータに基づいています。その価値は、FacebookのユーザーIDをIDFAと関連付けることができて初めて実現します。IDFAは、Facebookのファーストパーティデータとモバイル広告の世界をつなぐ役割を果たします。もし アップルでサインイン Appleが期待しているように広く採用されており、広告主がAppleの広告プラットフォームからより多くの価値を引き出すことを期待しています。ユーザーのログイン履歴を広告に利用しないと約束したとしても、ユーザーのApple IDに接続されているアプリやウェブサイトのリストだけでも広告主にとって非常に価値があります。
Appleの次の動きが復活であっても驚かないでください iAd 何らかの形で。FacebookオーディエンスネットワークがFacebookに対して行っているのと同様に、外部のパブリッシャートラフィックをミックスに加えることで、AppleはIDFAの優位性と成功するID管理製品を組み合わせることで、IDFAの優位性の価値を倍増させることは間違いありません。
変化を受け入れる
モバイル広告業界は常にダイナミックな業界であり、絶え間ない変化を受け入れ、進化するにつれて高まる価値を提供するために広告データの乱雑さと格闘していたビジネスを活気づける優秀な人材を惹きつけてきました。今も例外ではありません。ですから、このIDFA/iOS14のクリフハンガーに近づくにあたり、私たちは再び自分自身を集中させ、変化を受け入れ、革新し続けることを約束することが重要だと考えています。
まず、Appleが来年初めに延期したこのIDFA変更のポジティブな点を検討することから始めましょう。まず、ユーザーのプライバシーが強化されます。これは、エンドユーザーとして、またモバイル広告技術企業としての当社のコアバリューと一致しています。第二に、これにより、業界はラストクリックアトリビューションの問題を解消し、測定イノベーションの新たな章を切り開くことができます。
第三に、 MetricWorksのプラットフォームであるUAコマンドセンター（UACC）は、iOS14によって悪影響を受けることはありませんので、ご安心ください。 現在提供しているすべての価値を引き続き提供します。さらに、 新しい測定モジュールにより、収益をきめ細かく把握できます 最適化と実行を継続的に成功させるために。これについての詳細は、この記事の下の方で説明します。
測定の未来への探求
2021年初頭に予定されているIDFA規制は、モバイル広告エコシステムに大きくて歓迎すべき変化をもたらします。AppleユーザーがiOS 14にアップグレードすると、ほとんどの場合、リターゲティング、ユーザープロファイルのリンク、または測定の目的で、デバイスの永続識別子（IDFA）にアクセスしたいiOS 14互換アプリは、許可を求める必要があります（以下の例を参照）。
エコシステムの多くのプレーヤーがIDFAにさまざまな程度で依存しているため、これは業界にとって興味深い課題です。メトリックワークスでは、 IDFA後の新しい世界において、測定データがどのように流れるかに焦点を当ててきました。 SDKネットワークが提供する国レベルおよびパブリッシャーアプリレベルで、LTV予測や入札最適化を含むエンドツーエンドのユーザー獲得自動化を広告主に提供できるかどうかは、正確で詳細な測定にかかっています。Appleの新しい規約の精神に基づき、私たちはこの課題を次のように評価することにしました。 MMPは、アトリビューションされたチャネル、キャンペーン、国、パブリッシャーのアプリ情報を含むイベントを送信できなくなることを前提としています。 現在の状態では、Appleのオンデバイス測定サービスであるSKAdNetworkは十分な粒度を提供しておらず、インストール後のイベントをうまく処理できないため、リテンションとLTVの予測が不可能になっています。
適切な測定ソリューションを探す初期の段階で、 私たちはインクリメンタリティをパズルの重要なピースとして認識しました。 この概念にあまり詳しくない方のために説明すると、インクリメンタリティとは、ユーザージャーニーにおける各広告タッチポイントによって直接生じるインクリメンタルバリューのことです。 これはラストタッチアトリビューションモデルでは測定できません（下の図1）これにより、より少なく、より価値のあるタッチポイントがあったり、オーガニックインストールとしての広告がまったくなかったりして、ユーザーを獲得できた可能性を考慮せずに、最終的なタッチポイントがユーザーにとっての価値の 100% を占めることになります。
として知られている方法論 インクリメンタリティテスト は、広告タッチポイント（広告購入）と顧客獲得の因果関係を証明する理想的なソリューションです。製薬会社が実施するランダム化臨床試験と同様の厳密な科学的プロセスを規定しています。この試験では、ユーザー集団を広告を配信するテストグループと、プラセボ（多くの場合、無関係な公共サービス広告またはPSA）を受け取るコントロールグループにランダムに分けます。ただし、PSA を表示している場合でも、そのインプレッションに対して料金を支払う必要があるため、コストがかかる可能性があります。iOS 14の登場により、さらに大きな問題が生じています。インクリメンタリティ・テストのほとんどの形式では、対象者を分けるために多数のデバイス ID のリストが必要になります。 iOS 14ではこれを実現するのが難しくなります。
インクリメンタリティも考慮した測定ツールキットのもう1つの強力なツールは次のとおりです。 メディアミックスモデリング (MMM)。この手法では、回帰モデルを使用して広告費とビジネス価値の相関関係を調べます。として トップダウン手法 (図2) とボトムアップ (図3) アプローチ デバイスレベルで機能するラストタッチアトリビューションと同様に、デバイスIDではなく集計データを優先するため、当然ながらユーザーのプライバシーが守られます。下の図2と図3からわかるように、トップダウンとボトムアップのどちらの測定手法でも、同じユーザーとアプリのアクティビティデータ（インストール、オープン、収益）を同じ4つのキャンペーン/パブリッシャーアプリの組み合わせに適切な比率で割り当てようとします。 しかし、別の答えを考え出してください。
キーアイデア: 2つの異なる方法論の測定結果から、ironSourceのキャンペーンB、パブリッシャーC（赤）の価値について、両者がいくらか一致していることがわかります。しかし、ironSourceのキャンペーンA、パブリッシャーA（紫）は、ボトムアップのラストタッチ手法（わずか1回のインストールでほとんど収益がない）であまり評価されませんでしたが、トップダウンでは、ラストタッチは得られないかもしれませんが、大きな価値をもたらしていることが分かりました。反対に、ボトムアップ型のアトリビューションでは、VungleのキャンペーンA、パブリッシャーA（オレンジ色）はラストタッチに対してかなりのクレジットを得ることができますが、統計的に見ると、増加する価値はほとんどありません。こうしたユーザーを、他のキャンペーンを通じて、あるいは有機的に獲得できたはずです。
トップダウンのメディアミックスモデリング（MMM）手法（図2）に戻って、その利点を見てみましょう。
- 必要な入力はほとんどありません。ほとんどの場合、支出と目標結果の測定値の時系列データだけです。
- オンラインとオフラインの両方の広告チャネル間の機能やデータの可用性の点で不一致に強い。
- さまざまな支出インプットの関数として結果の変化を予測するために使用できます。これは、what-if 分析などの計画目的に非常に役立ちます。
- また、他のアルゴリズムと組み合わせて特定の目標に向けて最適化することもでき、予算配分の最適化にも使用できます。
しかし、MMMには独自の問題があり、測定の未来を求める私たちの探求においても、MMMは争いから抜け出しました。これをモバイルアプリ広告に適用しようとしたところ、次のような大きな問題がいくつか明らかになりました。
- 週単位または月単位での集計のため、最低でも数年分のデータが必要です。
- モデルを新しいデータで更新するには数週間から数か月かかるため、迅速な意思決定には使用されません。
- 通常、非常に高価な専門コンサルタントが個々の広告主向けにカスタムビルドします。
- 相関関係を証明できるだけで、因果関係は証明できません（シーフードを食べることは個人の富と高い相関関係があるかもしれませんが、だからといってシーフードをたくさん食べると誰かがより裕福になるわけではありません）。
MMMは完璧にフィットするものではありませんでしたが、MMMのコンセプトには大きな可能性があることを早くから認識していました。重要なのは、クリエイティブなフィーチャーエンジニアリングと、継続的なバックテストとライブ実験による自動モデル検証を組み合わせることで、ほとんどのデメリットを軽減できることがわかったことです。
スケーラブルであるためには、モデリングと検証を含む測定プロセス全体を完全に自動化する必要があることを覚えておいてください。しかし、ご心配はいりません。UACCの既存の自動化テクノロジーは、これを強力に実現するために強化されています。
当社のモバイル計測ソリューション
我慢してくれて、ここまでやってくれてありがとう。それでは、このソリューションの概要を大まかに見てみましょう。
- 国レベルおよびパブリッシャーアプリレベル（該当する場合）でのキャンペーンの測定は、UAの意思決定にとって依然として重要であると考えています。
- 現在のiOS14技術仕様との互換性、および新しい規則の精神への適合は、当社を含む将来の測定ソリューションにとっても同様に重要です。
- メディアミックスモデリングで求められるものと同様の回帰モデルに、モバイルアプリ広告特有の問題に対処する手法を追加することで、最終的にインクリメンタリティを考慮した測定ソリューションを実現できます。
- 日次データを使用することは、MMMに内在するデータ量の問題を解決するのに役立ち、モデルをより迅速に更新できるため、UACCのLTV予測および入札最適化機能に必要な迅速な意思決定の種類を知ることができます。
- バックテストにより、さまざまなアプローチを自動的に評価し、既知の過去の結果を予測する能力に基づいて最も正確なモデルのみを選択できます。
- 自動制御実験により、現実の世界でインクリメンタルバリュー予測のライブテストが可能になり、貧弱なモデルを拒否して結果を次のモデルにフィードバックすることでモデルの検証と改善が可能になります。
- iOS14は、UACCの既存の機能を損なうことはありません。分析 (ディメンション、指標など)、LTV 予測、入札最適化など、UACC プラットフォームのすべての機能はそのまま残ります。唯一の違いは、MMPではなく、集計されたコホートアクティビティをチャネル、キャンペーン、国、パブリッシャーアプリのディメンションと結び付ける新しい測定モジュールを（上記の分析に基づく）提供することです。
- 当社の測定モジュールはアプリレベルのオプションとして提供されるため、広告主は希望に応じてAndroidアプリのMMP測定だけに頼ることができます。
今後も進捗状況の詳細を共有し、お客様の懸念事項が解決され、当社のソリューションを形作る機会が得られるよう、ぜひ当社にご連絡ください。
AppleのiOS14とIDFAに関する発表により、広告主として皆さんが大きな不確実性に直面していることを認識しています。まず、モバイルゲーム向けの主要なユーザー獲得自動化およびLTV予測エンジンのプロバイダーとして、私たちが支援できることをお客様に安心させたいと思います。約12か月間、IDFAを含むデバイスIDの廃止が予定されていることをバックグラウンドで計画してきました。この変化は、広告主、パブリッシャー、ネットワーク、MMP、当社のような分析および自動化プラットフォームを含む業界全体にとって大きな変化ですが、これは現在の価値を提供し続けるだけでなく、それをさらに拡大する機会であると考えています。次に、提供するこの拡大された価値の一部は、モバイル業界がずっと前に採用し、現在まで対応し続けてきたラストタッチアトリビューションモデルによって生じる問題の修正に基づいています。
上の図やAppleの発表の意味に慣れていない人のために、まとめてみましょう。iOSデバイスIDが今年末にかけて大幅に消滅すると、収益を含むインストール後のアクティビティをキャンペーンやパブリッシャーアプリに直接帰属させることはできなくなります。つまり、リテンション、DAU、LTV、ROASなどの重要な指標をキャンペーンレベルやパブリッシャーアプリレベルで評価することは不可能になります。私たちは、インストール後のアクティビティをキャンペーン/パブリッシャーアプリにアルゴリズム的に帰属させる「トップダウン」ソリューションの開発に取り組んでいます。これにより、当社のプラットフォームは (UA コマンドセンター）は引き続き機能し、中断することなくお客様に価値を提供します。
UA Command Centerは、今後も正確なLTV予測と堅牢な最適化アルゴリズムを提供するだけでなく、インストール後のアクティビティのアルゴリズムによるアトリビューションを強化するソリューションにより、ラストタッチアトリビューションに関する多くの問題を「解決」できるようになります。ラストタッチアトリビューションモデルでは、ユーザーアクティビティの 100% が、ユーザーが広告主アプリをインストールする直前にラストタッチが行われたネットワークに起因します。非常にわかりやすいとはいえ、これは誤解を招きやすく、広告主の価値と一致することはほとんどありません。
私たちは、ソリューションの適切な調整と長期的な設計と成功を確実にするために、主要な業界プレーヤーのすべてと話し合いを続けてきました。間もなく、当社のソリューションに関する詳細情報を共有できることを楽しみにしています。もちろん、私たちはAppleの個人データプライバシーの強化に向けた動きに大いに共感しており、それがもたらす機会にわくわくしています。
業界内の多くの認識者の声からフィードバックを集めるための継続的な取り組みの一環として、お客様の懸念事項が解決され、ソリューションの設計を形作る機会が得られるように、ぜひ当社にご連絡ください。
最近、モバイルユーザー獲得の自動化について多くの話題が飛び交っています。そこで、私たちはとチームを組みました。 ゲームフォーラム 次のようなトップ企業のモバイルゲームユーザー獲得のトップリーダーたちとこのトピックをさらに深く探求します EA (エレクトロニック・アーツ)、 ルナ・ラボ そして ハイパー・デジタル・パートナーズ。以下からサインアップして、2020 年 6 月 9 日に開催されるこの無料ウェビナーの録画をご覧ください。
レコーディングでは、これらのリーダー（Luna Labsのジョン・ライト、EAのダニエル・ロペス、HyperDPのデビッド・ジャンパー）がモバイルゲームにおけるユーザー獲得自動化についての洞察を共有しているのが聞こえます。当社のCEOであるブライアン・クレブス氏も、特にモバイルゲームにおいて、自動化とAIをどのように活用してモバイルユーザー獲得を成功させることができるかについて、（6年以上にわたって革新を続けてきた技術共同創設者として）自身の見解も語っています。
最近、モバイルユーザー獲得の自動化について多くの話題が寄せられています。そこで、EA（エレクトロニック・アーツ）、Luna Labs、HyperDPなどのトップ企業のモバイルゲームユーザー獲得リーダーたちとこのトピックについて検討してみるのも良いアイデアだと思いました。 登録 今日はこれのために 無料ウェビナー オン 2020年6月9日 ここでは、これらのリーダーがユーザー獲得の自動化についてどのように考えているかを聞くことができます。のジョン・スピークマンに心から感謝します。 ゲームフォーラム このウェビナーを主催し、パネリスト（Luna Labsのジョン・ライト、EAのダニエル・ロペス、HyperDPのデビッド・ジャンパー）が洞察を共有してくれました。
業界の重要なトピックに関するGamesforumの他の無料ウェビナーもチェックできます サイト。当社のCEOであるブライアン・クレブスがこのウェビナーに参加し、特にモバイルゲームにおいて、自動化とAIを活用してモバイルユーザー獲得を成功させる方法について、6年以上にわたって革新を続けてきた技術共同創設者としての見解を共有します。
残念ながら、モバイル UA チームにとって複雑さは珍しいことではありません。毎週、さまざまなソースから集めた大量のデータセットに対処して、データをふるいにかけて分析し、さまざまな広告チャネルが混在する多数のキャンペーンを調整する必要があります。Adjustによると、平均的なマーケティング担当者は 14 の異なるネットワークで 19 件のキャンペーンを実施しています「。もちろん、これはマーケターの一日の大半をデータ管理に費やしていることになります。
多くのクライアントとの会話を通じて、データ管理と面倒な手動タスクが主な問題点であることを確認しました。多くの人が、キャンペーン管理に費やす毎日の時間を減らすことに苦労しています。キャンペーン管理は、キャンペーンの規模拡大に伴って爆発的に増加すると思われる、手動の繰り返しが多い手順の集まりです。これらのステップは自動化の時期を迎えており、当社の顧客は当社を利用してから最初の30日間という早い時期にそれを目の当たりにしています。 プラットフォーム。さらに、プラットフォームによるクリックストリームのライブモニタリングに基づいて、これらのタスクをリアルタイムで実行できるという利点もあります。そのため、ジョブ中にスリープ状態になることはありません。このアプローチにより、ユーザー獲得チームは、戦略の考案、目標の設定、市場の新たな変化への創造的適応など、モバイルUAのより価値の高い側面に集中できるようになります。
クライアントが自動化すべきもう1つの分野は、入札と予算の最適化プロセスです。そこで、当社のプラットフォームでは、リアルタイムのパフォーマンスモニタリングを使用して入札額を調整し、パフォーマンスの低い広告チャネルからパフォーマンスの高い広告チャネルに予算を再配分し、事前に定義された自動化ルールとビジネス目標に基づいてキャンペーンを一時停止します。繰り返しになりますが、さまざまなダッシュボードやスプレッドシートでの手動タスクや繰り返しのチェックがすべて排除され、競合他社との差別化に不可欠な、より価値の高いタスクに必要な時間を大幅に解放できます。
投稿してくれてありがとうジョー・キム 素晴らしい記事 について パフォーマンス・マーケティングの終焉。パフォーマンス・マーケティング/ユーザー獲得において状況は急速に変化していることは確かですが、それは決して死んでいないことにはほど遠いと思います。実際は変容しつつあります。
1つは、自動化に包まれたLTV予測エンジンは、次のような主要な広告チャネルで実際のパフォーマンスと規模が非常に実現可能であるため、パフォーマンスUAを節約できると考えています。 アイアンソース、 ユニティ・テクノロジーズ、 アプリロビン、 ジャングル およびその他すべての主要なSDKネットワーク。FacebookとGoogleが新しいセットアップに移行すると（Joeの記事に記載）、パフォーマンスを発揮するには、どのユーザー獲得チームもスキルセットをシフトして、次のような高度なSaaS自動化テクノロジーを駆使する専門家になる必要があります。 メトリック・ワークス UAコマンドセンター。
次に、すべてのネットワークでシームレスに機能するUA自動化プラットフォームとLTV予測エンジンにより、最も収益性が高くスケーラブルな場所がどこにお金を使うかを迅速かつ簡単に予測できるようになります。現在、ユーザー獲得チームはこうしたタスクを手作業で行うのに多大な時間を浪費しており、誤差も大きくなっています。さまざまなモバイル広告チャネルからのデータフィードにリアルタイムで対応することで、貴重な時間を節約し、コストのかかるエラーの可能性を減らし、俊敏性を発揮する機会がさらに広がります。この機能は、Joe の記事で説明した市場の変化に対応してチームが規模を縮小したときに、さらに重要になります。繰り返しになりますが、ユーザー獲得チームがこれらの新しいツールを活用してゲームを次のレベルに引き上げるためには、スキルシフトが重要になります。
ユーザー獲得の自動化に関する話題を耳にし、ビジネスにとって最善の道筋を見極めようとしていることでしょう。エリック・スーファートが MDM に関する記事で概説しているように、 デジタルマーケティングオートメーションの 5 つのレベル、UAの自動化は多くのUAチームの野望ですが、誇大宣伝と実際のアプリケーションとの間にはまだかなりのギャップがあります。MetricWorksは、いくつかの大手モバイルゲーム企業のパートナーとして、また過去6年間ユーザー獲得の自動化とAIの分野で経験を積んできたため、オートメーションの現実世界への応用にしっかりと取り組んでいます。
しかし、エリックの分類モデルを当社のUA自動化プラットフォームに適用すると、当社のテクノロジーでさえ最も似ていることがわかります。 レベル 3: マーケティング戦略の自動化:
特に、過去6年間のイノベーションにより、上の図の下の2行、つまりCをカバーできたと感じています。キャンペーン設定実験 (予算の最適化を除く) および ROAS 予測とレポート。では、それはなぜでしょうか？
さて、まず、 広告クリエイティブ制作 これまで自動化は不可能であることが証明されています。誰もが知っているように、魅力的なクリエイティブを生み出すには人間の創造性が必要です。この制作プロセスは自動化に抵抗します。そのため、世界中のユーザー獲得チームは、自動化が難しいこれらのタスクを実行するには、予算を人的資源に費やしたほうがよいと感じています。
第二に、自動化 オーディエンステスト マシン（または自動化プラットフォーム）がさまざまなことを知っている必要があります。これらには、業界横断的なデータや、簡単にはアクセスできない、またはゲーム会社間の激しい競争のために共有することができない分野横断的なデータやドメインの知識が必要な場合があります。
これで私たちが感じている下の2つのセクションが残ります 当社の自動化プラットフォーム パワフルな機能で活気づけます:
- コストとデータの集約 統合ダッシュボードで
- リアルタイムのソースレベルのLTV予測 (30 日間の履歴データで 95% の精度)
- すべてのチャネルにわたる自動入札管理 ソース別 (国別)
- 影響分析: 入札最適化がパフォーマンス（ボリューム、ROAS、カスタム KPI）に与える影響の詳細な分析を簡単に行うことができます
- 自動化ルール: 時間のかかるマーケティング戦略をほぼリアルタイムで自動化し、ROAS、リテンション、DAU、その他のKPIに基づいてガードレールを設定します
- パフォーマンスモニタリング: 特定のパブリッシャーの行動に関するライブモニタリングとカスタマイズ可能なアラート
- 入札履歴: ROASやインストールなどの指標とともに、入札履歴を視覚的にグラフ化して分析できます
- サプライグループ: パフォーマンス特性を共有してトラフィックグループをカスタマイズ、管理、分析する
- ターゲットを絞ったマイクロ戦略: 定義済みのサプライグループに対して特定のアクションを実行する
お客様が本当にワクワクしている機能の1つは 自動化ルール これにより、マーケティング担当者は独自のユーザー獲得戦略を策定できます。しかし、当社のプラットフォームの中心であり、中核となる機能は、AI主導のモバイルLTV予測（ソースレベルまで）と、それが自動化された最適化と実行にどのように反映されるかです。
また、レポートダッシュボードを構築している企業や、ユーザー獲得の実行に関してこれらのダッシュボード内でアクションを実行する機能を追加している企業もあります。これは生産的なステップですが、従来の方向ではまだ段階的なステップです。これとは対照的に、MetricWorksはパラダイム全体を再考し、すべてのモバイルチャネルにわたる生データの集計と分析から、モデル/予測、最適化、そして最終的には人間の介入なしに実行までシームレスに移行できるプラットフォームをゼロから構築したのは私たちだけだと誇らしげに言えます。
もちろん、その証拠はプリンにあり、現場での成功は私たちのアプローチの価値を証明しています。 さらに詳しく クライアントがどのようにして実現したかについて 145% の投資対効果 前例のないことを生み出しながら 2,250万のLTVモデル そして ユーザー管理者 1 人あたり 1 か月あたり 40 時間の節約。
当社のパートナーであるAppsFlyerが最近リリースしたのは 最新のパフォーマンスインデックス。まだお持ちでない方はチェックしてみてください。いつものように、インデックスには興味深い洞察が満載ですが、私たちの注目を集め、きっとあなたの注目を集めるはずのものは、インデックスを深く掘り下げるとストーリーが明らかになると多くの人がすでに言っていることです。 ネットワークがランキングを急上昇させ、マーケターがミックスを多様化し、独占から脱却する機会をもたらしている。
これは当社のコアミッション、つまり、お客様がFacebookやGoogle以外にもユーザー獲得で収益性の高い拡大を実現できるようにすることと直接結びついています。当社のソリューションであるユーザー獲得コマンドセンターは、主要なユーザー獲得自動化およびLTV予測エンジンであり、FacebookとGoogleによる費用のかかる独占に縛られることなく、広告チャネルミックスを多様化することができます。
UA Command Centerを使用すると、ミックスの多様化が簡単で、自動化され、正確で、費用対効果が高く、生産性が高く、収益性が高くなります。手作業による無駄な作業、高額な固定費、高価でエラーが発生しやすい実験はもう必要ありません。たった1つのプラットフォームで、すべての広告ネットワーク、DSP、アフィリエイトのユーザー獲得を自動化し、拡大できます。当社のリアルタイムモニタリングを含め、すべてが自動化され、AI によって駆動されるため、お客様が美しい眠りについていく間も、確実に対応できます。
人間の感情の影響を受けずに一貫してUAに関する意思決定を行うことは非常に困難です。しかし、この分野では、ユーザー獲得のリスクを軽減するには、人間の感情を管理し、統制のとれたデータ主導型のユーザー獲得アプローチを採用することが最善の方法であることがわかりました。MetricWorksが対応してくれるので、心配する必要はありません。当社のプラットフォームである UA Command Center は AI を搭載し、UA 自動化とLTV 予測をリードするエンジンであり、UA を成功に導くための客観的な意思決定の道を歩み続けることを保証します。たとえば、多くの広告主が広告費を削減している場合、当社のプラットフォームは、お客様がROAS目標やその他のユーザー獲得目標を達成できるように、さまざまな広告チャネルで費用対効果が高くLTVが豊富な購入機会を明らかにすることができます。そこで、当社のAIを活用してユーザー獲得の成功を促進しながら、ストレスやリスクを軽減しましょう。 お問い合わせ 今日は、お客様のニーズについて話し合い、私たちがどのように支援できるかを調べます。
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ターゲットサークルのモバイル部門がMetricWorksにリブランドされたことを発表できることを嬉しく思います！ブランド変更の理由はいくつかありますが、最も重要なのは、製品ポートフォリオを合理化して、モバイルユーザー獲得市場に適切なサービスを提供することに重点を置くことです。Target Circle ブランドは、引き続きホワイトラベルソリューションに使用されます。
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UAを複数の広告チャネルに拡大することは困難です！しかし、幸いなことに、私たちの使命は、ユーザー獲得チームが自動化と AI を活用してスケーリングの課題を簡単に克服できるようにすることです。そのために、弊社は機能豊富なプラットフォームである UA Command Center を構築しました。このプラットフォームは、1 つのダッシュボードで次の 5 つの価値あるメリットをすべての広告チャネルに提供できることが実証され、フィールドテストが行われ、実証されています。
これらの各プラットフォームの詳細については 利点 と 特徴 UA Command Centerが主要なユーザー獲得自動化およびLTV予測エンジンとなっている理由については、こちらをご覧ください。 ホーム そして [製品] ページ。ただし、この値を少しだけ見てみるために、1 番を見てみましょう。 広告費リスクの軽減。複数の広告チャネルを手動で管理しているUAマネージャーなら誰でも、手動によるアプローチには計画と実行に関する重大なリスクが伴うことを認めるでしょう。毎日計画して実行しなければならないタスクの数が非常に多いだけでは、このステップを見逃したり、そこでの入札実行の調整を忘れたりすることになります。このような価値の低い手作業は、自動化が求められています。自動化によってこれらのタスクが煩雑な作業から解放され、貴重な時間を節約できるだけでなく、さらに重要なのは、自動化によって常に正確で、タイムリーで、信頼性が高く、透明性が高く、完全に制御できるため、手動のUA操作に関連するリスクが軽減されることです。
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UAコマンドセンターは 実証済み さまざまな種類のモバイルアプリの分野で活躍しており、 信頼されています 次のような指導者によって ディスラプタービーム、トリバゴ、ゲームインサイト、ローグゲーム。ディスラプター・ビームについては、ブーストを行いました 145% のロードアップ そして彼らの ユーザー獲得チームの生産性が 1000% 向上。
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