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測定の説明者 マイクトーマス ゴールデン・ステート・ウォリアーズのバスケットボールの例えで
要点：ラストタッチアトリビューションでは、コンバージョンの成功に寄与する要因の直接的な因果関係は無視されます。MMMを使うと、ラストタッチでアトリビュートされないタッチポイントも含め、すべてのタッチポイントをより完全に把握できます。これを簡単に説明する方法の 1 つは、ゴールデン・ステート・ウォリアーズの例えで、バスケットボールとマーケティングを比較することです。効果的な測定を行うには、MMM、実験、ラストタッチを統合して、マーケティングキャンペーン内の最も純粋な情報源を導き出す必要があります。
多くのパフォーマンスマーケターは、信頼できる測定方法としてラストタッチアトリビューションに注目しています。ラストタッチへの信頼が高まったのは、アウトプットのセキュリティによるものです。ラストタッチは明確な数値を提供することで、マーケティング担当者が予算や広告費を適切に配分する際に安心感や安心感を得ることができます。しかし、ラストタッチの数値は正しくないことが証明されています。心理的に言えば、ラストタッチを測定方法として選択する人がいる理由がわかります。なぜなら、私たちの人間の本性は、絶え間ない判断バイアスを利用して重要な決定を下す世界で信頼性を求めるからです。しかし、マーケティング担当者は、ラストタッチには欠陥があることを認識する必要があります。ラストタッチによって生成されるアウトプットは、数学的または科学的な推論に基づくものではない仮定です。ラストタッチでは、効果的なマーケティングキャンペーンにつながったすべてのチャネルを正しく評価することができません。コンバージョンの成功につながる、より曖昧なセカンダリーチャネルは無視されます。また、チャンネルが有機物に影響を与える可能性があることも無視しています。
ラストタッチの誤りを説明するために、バスケットボールの例えを考えてみましょう。あなたがゴールデンステート・ウォリアーズのマネージャーだと想像してみてください。サクラメント・キングスとの試合が間近に迫っています。スターティングラインナップはステフ・カリー、クレイ・トンプソン、アンドリュー・ウィギンズ、ドレイモンド・グリーン、ケボン・ルーニーで、さらに7人のベンチプレーヤーがいます。
激しい試合の後、ウォリアーズは接戦でサクラメント・キングスを110対107で破りました。スティーブン・カリーが試合に勝ったスリーポインターをヒットし、GSWが堅実な勝利を収めました。試合終了後、ウォリアーズのスターティングファイブのスタットラインは以下のようになります。
- ステフ・カリー：45ポイント、4アシスト、4リバウンド、2スティール、1ブロック
- クレイ・トンプソン：22ポイント、4アシスト、11リバウンド、0スティール、2ブロック
- アンドリュー・ウィギンズ：25ポイント、7アシスト、8リバウンド、3スティール、0ブロック
- ドレイモンド・グリーン：5ポイント、10アシスト、10リバウンド、1スティール、1ブロック
- ジョナサン・クミンガ：0ポイント、7アシスト、10リバウンド、4スティール、4ブロック
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バスケットだけを考慮するのは、バスケットボールのパフォーマンスを記録する非現実的で欠陥のある方法です。ラストタッチでは、バスケットを決めたプレーヤーにのみクレジットが与えられ、アシスト、リバウンド、スティール、ブロックなど、他のプレーヤーによる重要なアクションは無視されます。ラストタッチの測定では、上の図でバスケットを作ったSteph Curry（星付きのゴールドトロフィー）のみがクレジットされます。クレイ・トンプソン、アンドリュー・ウィギンズ、ジョナサン・クミンガのような選手は、バスケットに繋がる貴重な貢献をしたにもかかわらず、クレジットを受け取ることはできませんでした。ラストタッチアプローチでは、カリーが得点バスケットをシュートするまでのすべてのタッチポイント (スティール、パス、ドライブ、そして別のパス) をキャプチャすることができません。各プレーヤーがゲームに与える全体的な影響は単純に無視され、便利ではあるが過度に単純化された欠陥のある結論にたどり着きます。
ラストタッチとは対照的に、MMM（Media Mixed Modeling）は、ステフ・カリーがバスケットを作っただけでなく、サクラメントに勝ったことでもチーム全体の功績を認めていました。ジョナサン・クミンガのようにバスケットを1つも獲得しなかったが、7アシスト、10リバウンド、4スティール、4ブロックで大きく貢献した選手には、適切なクレジットが与えられます。MMMは、ポイントを獲得しなかったプレーヤーも含め、各プレーヤーの真の貢献とパフォーマンスを包括的に正確に分析します。
バスケットボールと同じように、マーケティングの成功は集団の貢献にかかっています。マーケティングの効果を高めるには、因果関係に基づく学習アジェンダを通じて漸進性をもたらす包括的な測定アプローチが必要です。これこそまさにMMMが目指していることです。MetricWorksには、はるかに優れた独自バージョンのMMMがあり、それだけでなく 毎日コホートされたMMMのみ 市場に出ています。つまり、できるということです 日常的に意思決定を行う 決定を下すのにさらに1か月または四半期待つ必要はありません。MetricWorksでは以下のサービスも提供しています 三角測量による精度の向上 MMMの強み、実験、最後の仕上げを組み合わせて、信頼できる唯一の情報源を提供します。今すぐマーケティングキャンペーンの軌道を変えて、競合他社を圧倒しましょう！すべてはMetricWorksでデモをスケジュールすることから始まります。 https://www.metric.works/demo/
MetricWorksが戦略的パートナーシップを締結し、ユニコーンと合弁会社を設立、日本での統一測定を実現
近年、アドテクノロジーが進化し、広告の接点が複雑化するにつれて、広告効果を正確に分析・把握することが難しくなっています。特に、ビュースルーコンバージョンを用いたラストタッチ測定の結果を評価する場合、各媒体の精度や基準があいまいで、ユーザーのプライバシーへの配慮が足りず、オフライン広告を含めた統合的な評価を行うことは困難です。課題は多いと考えられます。
MetricWorksが開発したPOLARISは、ラストタッチ測定、マーケティングミックスモデリング（MMM）*、検証機能を組み合わせたまったく新しいモバイル測定プラットフォームです。POLARISは、デバイスIDなどのユーザーデータを必要としないだけでなく、既存の評価方法よりも正確なパフォーマンス評価を可能にし、現在、欧米を中心に複数の企業がPOLARISを導入しています。
「POLARIS」は、従来のラストタッチ測定と同じKPIを使用して広告効果をアプリ内で可視化できるほか、リアルタイム性の高い評価測定技術と測定精度を高める独自の検証機能も搭載しているため、広告評価が可能です。正確さを保ちながら、より本質的な評価分析を行うことができるため、マーケティングやプロモーションの効果を最大化できます。また、「POLARIS」は日々のコホート分析を通じてMMM評価を可視化できる業界初のプラットフォームであり、迅速な意思決定と運用が容易になります。
UNICORNは以前からPOLARISを使用してきましたが、マーケティングにおける広告評価を支援し、広告主の観点から重要な広告評価を行う取り組みを加速させるために、MetricWorksと戦略的パートナーシップを結びました。当社は合弁会社メトリックワークス・ジャパンを設立しました。
今後は、これらの取り組みをさらに強化し、国内外のプロモーション・マーケティング事業の活性化に貢献してまいります。
UNICORNは、広告主や広告代理店が従来行っていた「詳細な人間操作と数値解析」に費やす時間を削減し、「人間にしかできない仕事」に集中できる環境を作ります。私たちは、商品やサービスのさらなる売上拡大を使命として、今後もサービスの開発を続けてまいります。
アドウェイズグループは、市場のニーズに柔軟に対応し、サービスのさらなる拡大に努め、世界各国で効率的かつ実践的な広告・マーケティングサービスの発展を実現してまいります。
メトリック・ワークス・ジャパン株式会社の連絡先は以下の通りです。 contact@metric-works.jp
*MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は、マーケティング施策がどの程度影響をもたらしたかを定量的に分析する方法です。
ユニコーンについて
月間購入可能トラフィックが1.5兆インプレッションを超える、日本最大のモバイルアプリ向け完全自動マーケティングプラットフォーム。SSPとのRTB取引中のインプレッションの価値をリアルタイムで予測し、UNICORNで展開された各キャンペーンに最適な価格で自動的に入札します。 https://uni-corn.net/
メトリックワークス社について
業界初で唯一のデイリーコホートMMMツール「POLARIS」を開発。POLARISはモバイルマーケティングを提供しており、クライアントのROASを平均 36% 増加させた実績があります。私たちは、メタ、グーグル、ティクトック、モビリティウェア、カバムなどのグローバル企業と提携しています。 https://www.metric.works/
ユニコーン株式会社について
アドテック分野における新しいサービスの開発を使命として、アドウェイズの完全子会社として2013年に設立されました。既存のサービスやステークホルダーにとらわれない自由な発想で、時代をリードする新しいサービスを開発していきます。 https://uni-corn.net/
株式会社アドウェイズについて
2001年に設立されました。2006年に東証マザーズに、2020年に東証一部に上場。2022年に東証プライムマーケットへ移行。アプリやウェブの総合マーケティングを支援するエージェンシー事業をはじめ、日本最大のアフィリエイトサービス「JaNet」や「Smart-C」、スマートフォン広告配信サービス「AppDriver」、完全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」などを始め、広告プラットフォーム事業を展開しています。また、アプリやコンテンツの企画、開発、運営など、さまざまな事業に携わっています。また、日本を含むアジアを中心に世界各国への海外展開も行っています。 https://www.adways.net/
日本語のプレスリリースの全文はこちらでご覧いただけます。 https://www.adways.net/press/adways602.html
プライバシーと測定能力に深刻な影響が出ているため、広告主が測定の危機を真に理解し、利用可能なさまざまなツールや測定信号を探求できるように、GameMakersの友人たちと一緒に5部構成のシリーズをまとめることにしました。
GameMakerの計測クライシスに関する5部構成のシリーズ
5 部構成のシリーズでは、 ゲームメーカーのポッドキャスト with MetricWorksは、プライバシー優先の世界における測定の課題に対処するための効果的な戦略を検討しています。以下のトピックが議論されます。
- 測定危機の概要
- ラストタッチがマーケターにもたらす価値の現状
- プライバシーファーストの世界におけるインクリメンタリティテストの実装と使用
- MTA 2.0 の詳細な分析
- およびラストタッチアトリビューションモデルに影響を与えるデータクリーンルームツール
- 広告主が適切なアクション測定を成功に導くためのガイド付きロードマップ
MetricWorksが測定の危機を克服するのにどのように役立つか
MetricWorksは、このような測定の危機を克服するために、インクリメンタリティベースでプライバシーに配慮した統合測定プラットフォームを提供しています。優れたパフォーマンスを実現するためにデバイス ID は必要ありません。今すぐ予約して、競合他社に先んじましょう メトリックワークスのデモ。MetricWorksでマーケティングチームを強化し、広告費用対効果を高めましょう。
この貴重なコンテンツを制作してくれたGameMakersの友人（ジョセフ・キムを含む）、ウォーレン・ウッドワード、アンドリュー・コヴァート、ジョン・ライトに感謝します。皆さんもこのコンテンツが価値あるものであることに気づき、皆さんを招待していただければ幸いです。 私たちとつながる 質問があるかもしれないことについて。
ベスト、
メトリック・ワークス・チーム