AppleがiOS 14.5を通じてIDFA減価償却とATTフレームワークを実施してから約2か月が経ちました。広告主は、この損失にびっくりしています。 アトリビューションデータ 彼らのために 有料メディア投資。基本的に、すべてのiOSの数値が悪く、すべての有料獲得チャネルが報告しているインストール数とインストール後の数が少なくなっています。場合によっては 50% 以上の損失が出ていることもあります。 インストール後のレポート アトリビューションデータがすべて失われたという新しい現実は、私たちにとって驚くべきことではありません。さらに、 私たちはすでに解決策を見つけました それを皆さんと共有できることを嬉しく思います。
アトリビューションデータの損失に対処し、成功を測定するにはどうすればいいですか？
私たちが見ているデータで興味深いのは、ほとんどの数字がオーガニックに起因しているということです。iOS14.5以前とiOS14.5以降のオーガニックと有料の比率を見ると、有料の数字が絶えず減少していることがはっきりとわかります。 有機栽培数は増加しています。ですから、あなたがアプリの所有者であれば、まだそうなので心配する必要はありません。 同じように数字を打つ 昔はねしかし、ペイドチャネルを管理するマーケティングチームは、どのチャネルやキャンペーンが成果を上げているのかわからないため、心配するかもしれません。
成功の度合いを測るにはどうすればいいでしょうか？
マーケティング担当者が成功を見極めるために検討している方法はいくつかあります。
- 頼りに 履歴データ。たとえば、Facebookや特定の地域が絶えずあなたの数字にヒットしていたことはご存知でしょう。したがって、経済に全面的な変化をもたらすような大きな変更をアプリに加えていない限り、そうした変化は今後も続くと想定するのが妥当です。
- 使用 漸進性 ペイドメディアの成功を測るためです。オーガニック数はまだ増加しているため、iOS14.5以降のデータが完全に失われたわけではないことはわかっています。ユーザー獲得活動のどの部分が上昇の原因となっているかを分析することが重要であり、ここでインクリメンタリティの出番です。インクリメンタリティの測定により、オーガニック数の増加の何パーセントがオーガニック数の増加によるものかがわかります。 特定の UA キャンペーン あなたが立ち上げたものです。
KPI (主要業績評価指標) の測定
アプリイベントとマーケティングデータの両方をチャネルレベルと国レベルで集計し、各チャネルが推進しているKPIを測定するのが適切です。そうすれば、KPIの測定にラストタッチアトリビューションやIDFAに頼る必要がなくなります。必要なのは、有料アクティビティをオーガニック数値に関連付けることだけです。KPI がわかれば、どのキャンペーン、チャネル、地域がうまく機能しているかがわかります。
今日から始めるには？
これらの数値を非常に詳細なレベルで分析するには、データサイエンスチームに多額の投資が必要になります。そのため、そこにたどり着くまでに多くの時間とリソースを投資する準備をしておいてください。ただし、IDFA後の減価償却のインクリメンタリティをすでに測定している企業もあります。 24時間以内に結果を分割できます。その企業のひとつが メトリック・ワークス。私たちAppvertiserは彼らと協力して、あるクライアントのiOS14.5の数値を測定する手助けをしてきました。MetricWorksの協力を得て、パフォーマンスの低いキャンペーンとパフォーマンスの高いキャンペーンを特定することができました。 SKADレポートに頼らずに。さらに、クライアントは次のことができました。 短期間で結果を確認 時間の。MetricWorksを通じて、クライアントはユーザー獲得への投資を引き続き推進することができました。 何の問題にも直面することなく そして彼らのキャンペーンの成功を測るのは インクリメンタリティ・アプローチ メトリックワークスポラリスに組み込まれています。この新しいプライバシーの波が今後も続くことは明らかであり、 私たち Googleも同様の道をたどることを期待してください アンドロイド携帯電話で。Appvertiserは、ユーザー獲得の測定に関してはこれが未来だと考えています。ラストタッチアトリビューションは永遠になくなります。どんなマーケティングチームにも、次のことを強くお勧めします。 データサイエンスチームへの投資 社内で構築する場合でも、社内で構築する場合でも、必要なサポートを提供します トップ製品ベンダーとの契約 メトリックワークスなど。
アプリ広告主 は、アプリ開発者やeコマース企業向けの成長マーケティングエージェンシーです。成長マーケティングとユーザー獲得の分野で 10 年以上にわたり、有料チャネル管理、マーケティング戦略の策定、データ主導型のアプローチによる成長の促進と拡大を専門としています。
次の連絡先までご連絡ください grow@appvertiser.io。ご質問をお待ちしています。
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ハゴップ・ハゴピアン
アプバタイザーのCEO兼創設者
