MetricWorksが戦略的パートナーシップを締結し、ユニコーンと合弁会社を設立、日本での統一測定を実現
近年、アドテクノロジーが進化し、広告の接点が複雑化するにつれて、広告効果を正確に分析・把握することが難しくなっています。特に、ビュースルーコンバージョンを用いたラストタッチ測定の結果を評価する場合、各媒体の精度や基準があいまいで、ユーザーのプライバシーへの配慮が足りず、オフライン広告を含めた統合的な評価を行うことは困難です。課題は多いと考えられます。
MetricWorksが開発したPOLARISは、ラストタッチ測定、マーケティングミックスモデリング（MMM）*、検証機能を組み合わせたまったく新しいモバイル測定プラットフォームです。POLARISは、デバイスIDなどのユーザーデータを必要としないだけでなく、既存の評価方法よりも正確なパフォーマンス評価を可能にし、現在、欧米を中心に複数の企業がPOLARISを導入しています。
「POLARIS」は、従来のラストタッチ測定と同じKPIを使用して広告効果をアプリ内で可視化できるほか、リアルタイム性の高い評価測定技術と測定精度を高める独自の検証機能も搭載しているため、広告評価が可能です。正確さを保ちながら、より本質的な評価分析を行うことができるため、マーケティングやプロモーションの効果を最大化できます。また、「POLARIS」は日々のコホート分析を通じてMMM評価を可視化できる業界初のプラットフォームであり、迅速な意思決定と運用が容易になります。
UNICORNは以前からPOLARISを使用してきましたが、マーケティングにおける広告評価を支援し、広告主の観点から重要な広告評価を行う取り組みを加速させるために、MetricWorksと戦略的パートナーシップを結びました。当社は合弁会社メトリックワークス・ジャパンを設立しました。
今後は、これらの取り組みをさらに強化し、国内外のプロモーション・マーケティング事業の活性化に貢献してまいります。
UNICORNは、広告主や広告代理店が従来行っていた「詳細な人間操作と数値解析」に費やす時間を削減し、「人間にしかできない仕事」に集中できる環境を作ります。私たちは、商品やサービスのさらなる売上拡大を使命として、今後もサービスの開発を続けてまいります。
アドウェイズグループは、市場のニーズに柔軟に対応し、サービスのさらなる拡大に努め、世界各国で効率的かつ実践的な広告・マーケティングサービスの発展を実現してまいります。
メトリック・ワークス・ジャパン株式会社の連絡先は以下の通りです。 contact@metric-works.jp
*MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は、マーケティング施策がどの程度影響をもたらしたかを定量的に分析する方法です。
ユニコーンについて
月間購入可能トラフィックが1.5兆インプレッションを超える、日本最大のモバイルアプリ向け完全自動マーケティングプラットフォーム。SSPとのRTB取引中のインプレッションの価値をリアルタイムで予測し、UNICORNで展開された各キャンペーンに最適な価格で自動的に入札します。 https://uni-corn.net/
メトリックワークス社について
業界初で唯一のデイリーコホートMMMツール「POLARIS」を開発。POLARISはモバイルマーケティングを提供しており、クライアントのROASを平均 36% 増加させた実績があります。私たちは、メタ、グーグル、ティクトック、モビリティウェア、カバムなどのグローバル企業と提携しています。 https://www.metric.works/
ユニコーン株式会社について
アドテック分野における新しいサービスの開発を使命として、アドウェイズの完全子会社として2013年に設立されました。既存のサービスやステークホルダーにとらわれない自由な発想で、時代をリードする新しいサービスを開発していきます。 https://uni-corn.net/
株式会社アドウェイズについて
2001年に設立されました。2006年に東証マザーズに、2020年に東証一部に上場。2022年に東証プライムマーケットへ移行。アプリやウェブの総合マーケティングを支援するエージェンシー事業をはじめ、日本最大のアフィリエイトサービス「JaNet」や「Smart-C」、スマートフォン広告配信サービス「AppDriver」、完全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」などを始め、広告プラットフォーム事業を展開しています。また、アプリやコンテンツの企画、開発、運営など、さまざまな事業に携わっています。また、日本を含むアジアを中心に世界各国への海外展開も行っています。 https://www.adways.net/
日本語のプレスリリースの全文はこちらでご覧いただけます。 https://www.adways.net/press/adways602.html
