AppleのiOS14とIDFAに関する発表により、広告主として皆さんが大きな不確実性に直面していることを認識しています。まず、モバイルゲーム向けの主要なユーザー獲得自動化およびLTV予測エンジンのプロバイダーとして、私たちが支援できることをお客様に安心させたいと思います。約12か月間、IDFAを含むデバイスIDの廃止が予定されていることをバックグラウンドで計画してきました。この変化は、広告主、パブリッシャー、ネットワーク、MMP、当社のような分析および自動化プラットフォームを含む業界全体にとって大きな変化ですが、これは現在の価値を提供し続けるだけでなく、それをさらに拡大する機会であると考えています。次に、提供するこの拡大された価値の一部は、モバイル業界がずっと前に採用し、現在まで対応し続けてきたラストタッチアトリビューションモデルによって生じる問題の修正に基づいています。
上の図やAppleの発表の意味に慣れていない人のために、まとめてみましょう。iOSデバイスIDが今年末にかけて大幅に消滅すると、収益を含むインストール後のアクティビティをキャンペーンやパブリッシャーアプリに直接帰属させることはできなくなります。つまり、リテンション、DAU、LTV、ROASなどの重要な指標をキャンペーンレベルやパブリッシャーアプリレベルで評価することは不可能になります。私たちは、インストール後のアクティビティをキャンペーン/パブリッシャーアプリにアルゴリズム的に帰属させる「トップダウン」ソリューションの開発に取り組んでいます。これにより、当社のプラットフォームは (UA コマンドセンター）は引き続き機能し、中断することなくお客様に価値を提供します。
UA Command Centerは、今後も正確なLTV予測と堅牢な最適化アルゴリズムを提供するだけでなく、インストール後のアクティビティのアルゴリズムによるアトリビューションを強化するソリューションにより、ラストタッチアトリビューションに関する多くの問題を「解決」できるようになります。ラストタッチアトリビューションモデルでは、ユーザーアクティビティの 100% が、ユーザーが広告主アプリをインストールする直前にラストタッチが行われたネットワークに起因します。非常にわかりやすいとはいえ、これは誤解を招きやすく、広告主の価値と一致することはほとんどありません。
私たちは、ソリューションの適切な調整と長期的な設計と成功を確実にするために、主要な業界プレーヤーのすべてと話し合いを続けてきました。間もなく、当社のソリューションに関する詳細情報を共有できることを楽しみにしています。もちろん、私たちはAppleの個人データプライバシーの強化に向けた動きに大いに共感しており、それがもたらす機会にわくわくしています。
業界内の多くの認識者の声からフィードバックを集めるための継続的な取り組みの一環として、お客様の懸念事項が解決され、ソリューションの設計を形作る機会が得られるように、ぜひ当社にご連絡ください。
